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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼(🖱)人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🍱)人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而(💌)，热闹都是别人的。今天(🌉)要说的(🔒)主人公，游卡网(🌴)络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和(👯)概(🔏)括(🚬)。《狼人(💨)对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩(🚢)的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推(🐉)理(😰)、有团队的该节目，趁着直(🚼)播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这(🌧)块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等(➿)直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼(🍬)人杀》、《天天狼(😹)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩(💠)吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来(🤭)。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下(🌄)。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上(📙)狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相(🚖)关内容作为(📗)主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能(🦏)力，不仅在狼人杀网络综艺节目上(🎍)贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的(🚺)新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼(⏱)人杀App，并果断创立(🌉)线下(🍲)项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北(🕶)京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开(🔷)幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故(🔥)事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马(🥟)赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下(📩)主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其(🕵)彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重(🕜)返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位(🔶)头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅(🧙)人(🧥)数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订(❤)阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、(⬇)美国Ninja（油管(🛋)订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该(🕞)产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场(🚠)上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决(🚪)》呢？他还在骑马赶来(🌨)的路上。其实，除了错过俩次风(💨)口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀(😆)品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实(⏱)验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基(🐨)本就算是全家福了。至于现在(✍)嘛，经过(😶)数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今(👲)仍然不错。据七麦数据显示，截止(💰)5月(🌯)12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近(🚢)30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收(😞)获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人(🤐)杀》小日子过得不错。据七(👖)麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载(🐦)量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营(🚜)收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官(🥒)方正版）(🎭)是这些竞品当中营(🥂)收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载(🐕)量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个(😢)月的iOS平台营收达(🧗)325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀(⏪)》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂(👊)商逐渐意识到这片领域已经是一片红(🧟)海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们(☕)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量(💈)升级潮，也没能看见他的影(🏵)子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些(💟)产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份(🔣)：离反者能够拥有(🧓)一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从(🖕)死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽(🏵)搏斗、在负面条件下处理资源等(🛣)。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥(😱)饿值(😅)、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并(🐭)不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在(🗳)发行方面(🍳)也是(🍰)如此。《Project Winter》尽(🚒)管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个(💴)高门槛，使得同样主播宣传与全(🍻)球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的(🖨)火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不(🔤)算(🏑)火爆，但据steam数据(🔄)显示，其在(📁)线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的(🆔)是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士(🌟)表示，如果该产品能够(🍑)继续保持增长势头不变，即便很缓慢(🐸)，也能在日后取得不错(🖌)的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立(🍉)项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢(🕥)的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒(🏏)霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上(🎩)，猪(👻)都可以飞起来”还有后半句，“长出一个(📩)小翅膀，就能飞得更高(🍂)”。现在是质量(🤽)为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更(🌳)何况，积累许久的用户(🐨)存量与可供参(🏔)考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族(🤳)等势力的设定(🦎)丰富了游戏世界观；卡牌策(⏩)略性的加入(🎀)使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用(😲)户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲(📐)取养(💎)分(🅿)，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现(🦂)有斗鱼平台+各路游戏(🚅)KOL试玩《狼人对决》；(📹)前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人(🌜)对决》融入世界观与(🚛)卡牌玩法(⚫)；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验(👚)不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜(♈)。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的(👄)iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从(😿)小众到破圈，走了6年(🏦)。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次(📇)转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼(🏀)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数(🏵)量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转(🐶)变。时值(⏯)狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希(🛏)望后发制人。

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