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为什么说《狼人(✒)对(🚅)决》是个倒霉蛋？

狼(🍆)人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹(❔)逐渐(⏱)清晰。一路上，有过数次风口。《狼(🍪)人杀》、《天天狼(😦)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主(🈴)人公，游卡网络的(⛑)《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩(🚻)次

“站在风口上(💆)，猪都可以飞(💍)起(🕤)来”意味着合适的时机做合适的(🥂)事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战(🏝)棋TV的炮制下，于2015年正(💮)式与大众见面。有笑点、有推(🏴)理、有团队(🚏)的该(🌅)节目，趁着直播(🐵)风口，为狼人杀品类(🐇)的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕(🤕)。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交(🖤)软件也好，熊(🤹)猫(❗)、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机(✏)。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(🌑)轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作(🔏)为主打特色。

更有甚者，结合线上线下(🦊)，展开轰轰(👬)烈烈的创业。知名主(⬅)播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能(✂)力，不仅在(😇)狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还(🚜)吸收了老本(🐵)行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目(🥑)“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候(🦓)开到了北京、上海、南京、成都(🌤)、天津等多个城市。

▲(🚮)开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事(🤙)的主人(📳)公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有(👣)人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从(🔊)记忆中消失(🃏)。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀(🧐)品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的(🖤)他，只是个小透(💤)明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播(🍷)Kaif的游戏(📓)视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示(👂)，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量(🛁)超(😎)过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统(😄)计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万(🍂)美元。美国免费(🧣)榜霸(💜)榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事(💴)实说话，在PC平台(🌇)与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉(🌖)。那么，我们故事的主人公《狼人对(📫)决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次(👉)风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏(🌱)尝试）一起拍张照，基本就算是全家福(🚐)了(🎀)。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼(🛒)人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现(🤤)的热点产(🎖)品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人(❇)杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月(🏗)收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦(✔)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天(🔘)下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品(🎋)的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月(🔃)12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量(🏡)则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的(😣)《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势(🕔)的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）(🍇)仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(⏳)官方(🌐)正版）近3个月(🔤)的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀(🍻)》、(🐪)《饭局狼人杀》、《玩吧》等(💕)产品对既有市场的(🚕)分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是(🏝)一片红海。简单粗暴的旧模(🙈)式已经满(🥉)足不了用户需求，个性化、差异(🕢)化与(🎫)质量才(✏)是新答(🥢)案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使(💛)得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为(👍)硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：(🎆)与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性(🎒)因(🔍)素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元(🕋)的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与(🔢)全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制(🛺)《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要(👾)的(🅿)是(🛸)，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有(🚕)业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得(😧)不错的成绩。

竞品(⏬)丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了(🈳)。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网(🐈)络的《狼人对决》在等待中错过了不(🚰)少良机：狼人杀品线(🐽)上线下(😓)狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞(🏅)品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真(📭)的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上(👫)，猪(🚖)都可以飞起来”还(♊)有后半句，“长出一个小翅(➡)膀，就能飞得更(⌛)高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量(😷)够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白(💟)白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的(🕘)审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往(🛐)前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平(🗺)台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新(🔅)手体验不佳，现有《狼(🐩)人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数(🧚)据显示(⛰)，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突(🏻)破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多(🚠)方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启(🥖)航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(🧟)》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而(♎)出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高(♓)质量，很(🗣)有希望后发制(🤔)人(🤺)。

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