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80亿春节档票房创新高的背后隐忧：集中度过高，多样性甚低

界面新闻记者 | 黄文斌

界面(👎)新闻编辑 | 姜妍

2024春节档在佳绩频(🌡)传中落(🤹)幕。根(🐸)据(💦)国家电(🖥)影局初步统计(🗣)，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国(🤑)电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，放映总场次395.4万，与(🥛)2023年同档期相比分别增长了18.47%、(🍖)26.36%和48.31%，创中国影史春节档票房、观影人次、放映总场次新高。

在数据(🐽)之外，今年的春节档票房与争议齐飞。《热辣(💤)滚烫》以一骑绝尘的话题度领跑春(💢)节档的同时，也被诟病为“过度营销”；腰部影片《我们一起摇(🔇)太阳》和《红毯先生》并没(🍲)有凭借(🕝)口碑“逆袭”，票房持续走低的情况下先后撤档；(📆)春(🎡)节档结束前，歌手薛之谦在社交媒体上发布影院内(🅾)拍摄的电影画面从而引发“盗摄”争议。这个屡创新高的春节档，影院之外(🗳)的事件比电影本身更精彩。

从具体影片来看，2024年春节档影片格(📯)局稳定，档(🎨)期(👺)内并未出现票房(🖐)“逆袭”的影片。《热辣(🉐)滚烫》和《飞驰人生2》自档期首日开始就以(🧛)绝对优势占据票房(🛃)前二的位置，《熊(😊)出没·逆转时空》和《第(👔)二十条》票房也稳定上升。《飞驰人生2》以4.23亿元成为春节档首日票房冠军，《热辣滚烫》在次日反超并蝉(🅾)联票房日冠(🐘)直至档期结束。在春(🛅)节档的加持(📐)下，截至2月18日9:30，2024年全年票房已突破110.81亿元，国产影片票房占比为96.75%。

2024年春节档也是近5年来平均口碑最好的一年。据猫(🍿)眼专业版，截至2月19日，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空(㊙)》《第二十条》平均豆瓣评分7.6分，而(🍷)2023年春节档票房前四的影片平均豆瓣评(🏷)分为(💍)7.3分，2019年至2022年分别为6.9分、6.5分与6.8分。

票房、观影人次(Ⓜ)、放映场次、口(📭)碑创新高的同时，春节档平均票价下滑。据灯塔专业版，2024年春节档平均(🤘)票价49.2元，在2022年的52.8元和2023年的52.3元之后，该档期(🧖)平均票价重回50元(🐔)以下。票价是影响下沉市场价格敏(🚣)感型消费者观影决策的重要因素，低票价在一定程度上带动了观影人次的提升，据(⛷)灯塔专业版数据，今年春节档三四线城市票房占比达到53.4%，春节档有统计以来的新高。

但向好的数据之下仍存隐忧。

首先，今年春节档从2月10日持续至2月17日，比往年为期7天的档期多了1天，而票房(🦃)与2023年相比上升12.51亿，也只是与春节档期间单日平均票房相当(🌏)。换句话说，2024年春节档的票房增量的部分原因在于更(👟)长的档期时间。

其次，今年春节档场均人次与上座率显著下降。拓普数据显(🍢)示，2024年春节档场均人次约42.0，上座率32.52%，而2023年的数(🍠)据分别为48.5与38.44%，2021年则场均人次为55.8、上座(🚲)率为43.71%。2024年春节档场均人次与上座率较两年前分别下降了13.4%与11.19%。同时，年轻的观众也在离场。据灯(🧕)塔专业版，今年春节档购票用户年(🦓)龄偏大，30岁(👇)以上购票用户占比达到58.1%，而2023年同年龄层购票用户的占比(🐊)为52.2%。

春(🏏)节档的马太效应也进一步加强。2024年，春节档首次产生了4部票房突破(🤣)10亿元的电影。其中，《热辣滚烫(➡)》和《飞驰人(💧)生2》档期(🐟)内票房超过20亿元，分别为27.18亿元、23.98亿元；《熊出没·逆转时空》《第二十条》档期内票房为13.89亿元以及13.42亿元。但除此以外，春节期间上映的新片票(⛺)房均未破亿。

在80.16亿元的总票房中，仅仅是头部的《热辣滚烫》和《飞驰(🤞)人生2》总(✝)计票房就超过了51.16亿元，占据大盘票房的63.8%；而(📉)《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部(📃)影片总计票房为78.47亿元，票房占比高达97.7%。

“双强竞争”的格局在春节档并不罕见，但腰部影片式微的境况在2024年春(🏦)节档加剧。2023年春节档，《满江红》和《流浪地球2》联手收割档期内70.5%的票房，但仍(🎲)有其余4部影片票房破亿；2022年春节档，在《长津湖之(🖖)水门桥》与《这个杀手不太冷静》占(💅)据(🕙)64.9%大盘票房的前提下，仍有《奇迹·笨小孩》《熊出没·重(🤧)返地球》《四海》和《狙击手》4部票房破亿的影片；在影史春节档票房第二的2021年，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》占据档期内81.2%的票房，但仍然有《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》《侍神(🚜)令》和《人潮汹涌》五部票房破亿影片。

排片也进一步(💐)向(📢)头部影片倾斜。据猫眼专业版数(🍨)据，春节档期间，《热辣滚(🥟)烫》排片占比为30.7%，《飞驰人生2》为27.8%，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》分别为(😴)15.8%和17.6%，四部影片排片占比超过91.9%。而此前三年，票房前四(🙃)的影片排片占比分别为75.3%、(🗞)72.8%和79.5%。前四名的影片在(🚷)2024年拥有相对更宽松的市场环境，同时也意味着其余影片需要在剩余的8%排片中竞争。因此，2024年春节档是头部影片的天(🛂)堂，也是其余影片的(🎈)地狱，这也显示，市场集中度在这个档期达到新高。

市场集中度过高对于其(🚵)它影片而言意味着春节档内(🌴)竞争环境进一步恶化。头部影片挤压生存空间，撤档成了不得以而为之的选择。

2月14日晚，电影《我们一起摇太阳》率先宣(♈)布退出春节档，延(🐍)期至3月30日上映。2月16日，宁浩执导(👛)、刘德华主演的电影《红(🎯)毯先生》以及动画电影《黄貔：天降财神猫》宣布退出春节档，重新选择档期与观众见面。动画电影《八戒之天蓬(🚠)下界》也于2月17日决定退出春节档。截至春节档结束，《我们一起摇太阳》和《红毯先生》累计票房分别为9336.4万和8424.3万，《八戒之天蓬下界》累计票房仅(🏯)有342.0万元，《黄貔：天降财神猫》则为88.7万元。

在激烈(🎣)的竞争之下(🔫)，其余影片失去“逆袭”的(💀)可能性，票房收入甚至难以收回成本。以《红毯先生》为例，主出品方欢喜传媒曾在2022年1月发布的通告中透露，该集团支付《红毯先生》的制作成本约2.61亿元，其中主角片酬约(🏪)6千万元，导演费用约2460万元。而《红毯先生》分账票房仅有7659.8万元，甚(😸)至难以覆盖主角与导演的费用。

电影《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业将票房未及预期归咎(🤫)于该片在档期选择上出现了失误(♿)，《我们一起摇太阳》的悲剧主题(🍡)与春节档合家欢的氛围相悖。《红毯先生》票(🍱)房失利的原因则在于不符合春节档的下(🌿)沉属性。据猫(💩)眼专业版，《红毯先生》的购(💍)票观众主要来自一二线城市，而今年春节档三四线城市票房占比达58.9%。

而事(🐖)实上，在2024年以前，如《我们一起摇太阳》与《红毯先生》一样中等阵容、带有文艺色彩(🍐)且口碑(🍃)上乘的影片也能够乘春节档的东风，在相对热门的(🔡)大档期以(🚆)及(⬆)档期结束后的一段时间收获无法在冷门档期内获得的高(🐭)票房。2021年的《人潮汹涌》、2022年的《狙击(🌪)手》以及2023年的《无名》和《深海》都是此类电影的典例。以《人潮汹涌》为例，该片仅在(📉)2021年春(🏌)节档首日获(🍶)得超4000万元单日票房，在随后的档期时间内，单(🙅)日票房均在3000万元以下。直到档期结束后，《人潮汹涌》单日票房逆跌，春节档后首个周末该片单日票房再(📚)度回到3000万元以上。《人潮汹涌》累计票房(🎅)超过7.62亿元，春节档期间产生的票房仅有1.51亿元。

小而美的影片也能够依靠大档(🚃)期获得较好的票房(Ⓜ)，或许是《我(🦍)们一起摇太阳》和《红毯先生》定档春节的考量。但往年的规律在今(🔷)年失效了，截至撤档，猫眼与灯塔两个平台对两部影片的累计票房预测都在1亿元以下。

档期决策失误之后及时撤档不失(👊)为亡(⬛)羊补牢，尤其是对于口碑较好的《我们一起摇太阳》和《红毯先生》而言。涉及生死议题(🛰)的《我们一起摇太阳》的确与清明节的档期氛围更适配，《红毯先生》则需要思考(🙊)如何抓住一二线城市观众。

但上映后撤档重映的影片前景并不乐观。2023年春节档，电影《中国乒乓之绝地反击》在正月初三上映后由于票房低迷而改档至2月17日上映，这部电影最终累计票房仅有1亿元。

总而言之，今年春节档最终只容纳下4部影片。春节档的容量还需要市场反复试验才(🤞)能得出结论，但(🤓)《我们一起摇太(➕)阳》和《红毯先生》的遭遇必然在一定程度上影响同等体量影片进入春节档，春节档内容多样性降低(👕)似乎是可以预见的趋势。此外，喜剧片统治今年春节档，缺乏大制作与其它(🔟)类型电影也是今年春节档呈现出的不合理。集中度高、多样性低，都(🕤)是电影市场健(🔳)康(🈁)发展必然需要解决的问题。

贾玲执导的《热辣滚烫》无疑是今年春节档最大的赢家。该片自定档就以减重100斤的贾玲为悬念，引发社(🤰)交媒体的热议，也点燃预售票房。在影片上映后，与贾玲减重有关(🧐)的话题多次登上微博和抖音的热搜，贾玲本人也发布了减重相关的文章，甚至发布了展示个人心境的新歌。银幕内外(⏬)的故事形成互文，让这部电影在春节档期间收获了最(⛹)高的热度和票房。随之而来的是“过度营销”的争议。部分观众认为，贾玲本人的经历与影片内容本身无关，过度渲染贾玲减重的励志过程，对于电(🥕)影而言喧宾夺主。

事实上，营销的目的是让电影被更多人知晓，从这个角度而言，能够扩大知名度且合乎法律和道德的手法都是营销的应有之义。贾玲个人的经历恰好是扩大电影知名度可遇不可求的营销话题。也并非只有《热辣滚烫》使用明星效应制造话题，《飞驰人生(📓)2》也同样打出“含腾量100%”的噱头，《第二十条》在宣发早期也一度以赵丽颖(🏰)饰演的哑女作(🉑)为营销重点。

在《热辣滚烫》的带领下(🔪)，营销之于电影的重要性再次得到凸显，与电影相关的话题热度成为影响电影票房的重(💴)要因(👪)素，具有话题度的明星也成为电影票房的加持项目。无论春节档如何变化，想要创造高票房的电影必然需要弄清观众愿意看到哪些明星，也(🍨)需要学会(🐍)创造话题。

“薛之谦屏摄”则是春节档的另一个争议(🖼)事件。2月15日，歌手薛之谦在微博上发文为《飞驰人生2》进行宣传，文中穿插了数张在影院(🐉)内拍摄的电影画面(👢)。薛之谦在影院内屏摄并发布于公共平台(💻)的行为随后遭到影迷群体指责。薛之谦本人在次日发布微博，将“盗摄”的指责嘲讽(📑)为营销号追(🧟)逐流量，其粉丝也在公共平台发布影院内(🤜)屏摄的图片以声(🦓)援。

截至目前，《飞驰人生2》尚未对此事表明(📵)任何态(😮)度，但薛之谦引起的争议让“屏摄”这(🥞)一行为来到大众视野中。屏摄不仅关乎道德，也触及法律。《电影产业促进法》第31条指出：“未经权利人许可，任何人不得对正在放映的电影进(❣)行录音录像。” 国家版权局在2023年7月发布的(🔽)保护电影版权公益广告中，也明确提出“观看(🚽)过程，放下(🌹)手机，不要屏摄”。观众的观影素养仍有提升空间。

春节档告一段落，但2024年电影市场的竞争刚刚开头。春节档创造开门红的同(🛍)时，将电影各个环(🚭)节的变化和乱象一同摆上台面，电影行业的发展需要(🐉)从业(🤠)者和观众共同(🚷)做出改变。

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