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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人(🍷)杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹(♌)逐渐清晰。一路上，有过数次风(🔄)口。《狼(➗)人杀》、(😤)《天天狼人杀》、(🔵)《饭局狼人(✡)杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今(😋)天要说的主人公，游(👏)卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练(🕖)和概括。《狼人对决》会不懂嘛？(🎩)只可惜，他都错过了，而且(📅)是(👋)俩次。

略(🥌)显青涩的网(📤)络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年(🥠)正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕(⬇)。

▲有狼王、有刁民(👹)、有糊(🐗)涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好(⏮)，熊猫(👎)、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵(🤡)；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的(🗜)坑位越占越少，自然有人把眼光放到线(♒)下。大量的老店，撤掉了德系、美系等(🥃)小众桌游，换上狼人杀项目；许(🧓)多的新店，直接(🤨)把(📫)狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知(💠)名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不(🧝)仅在狼人杀网络综艺节目(💍)上贡献精彩表现，还吸(➗)收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上(🌜)狼人杀App，并果断创(📅)立(🎒)线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、(🔅)天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀(🐨)在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的(🐤)路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就(🦗)在所有人都以(🎇)为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆(😈)中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀(🎲)品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款(🌪)狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播(🚏)Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）(🙉)的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载(⛵)量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计(🌹)结(🏜)果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万(👨)美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实(🔃)说话，在PC平台与移动(⭐)平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错(😲)过俩次风口，还有更令(🈂)他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党(🗄)》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一(⏩)起拍张照，基本就算是全家福了(🐭)。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为(🐐)国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方(📳)面，《狼人(🐙)杀》仅iOS平台近三个(🤥)月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月(🚏)12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼(✡)人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日(💕)子过得不错。据七麦数据(🎬)显示，截止5月(🥨)12日，《饭局狼人(⛎)杀(❌)》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则(🛡)是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月(🏄)的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营(🏝)收达325.7w美元。

《狼人杀》、(➡)《天天狼人杀》、《饭(😡)局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人(🎙)公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(📗)上(👦)。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品(🍦)类赛道(🧞)的质量升(😃)级潮，也没能看见他的影子(🐃)。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有(🕧)些产品(⛽)颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的(🌒)技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上(🕔)找到狼人的线索。再加(🌩)上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面(🤫)条(🅰)件下处理资源等。以及更多(👅)的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷(🍭)值等。

种种策略性因素的堆叠(🔰)，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方(🚇)面，在(🏊)发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行(💸)，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体(🎮)接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品(🚞)《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳(🖨)定上(🦑)升的国产作品，很扎实(📕)

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示(🥕)，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并(🚣)之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品(📊)能够继续保持增长势头不变(💐)，即(🚏)便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过(📥)的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可(🏑)算就位了(🌔)。

不见(🏕)得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人(🏺)杀品线(📮)上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁(🌝)。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿(🔣)、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世(🥉)界观；卡牌策略性(❓)的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对(🦋)决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游(😈)戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打(🗼)造差异化，现有《狼人对决(🕋)》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过(🚙)程。

▲《狼人对决》数据(🥦)图

显然，他的努(🍒)力没有白费。上线当日，《狼人(📹)对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示(🕉)，5月13日公测截(🍧)止5月16日，《狼人对决》的iOS端(📼)营收达5.5w美元，iOS端下(🚊)载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年(🥧)。在直播、游戏、社(🦊)交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红(⛪)意味着(👧)启航；《狼人杀》、《天天狼人(✴)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(📕)产品涌现意(🤧)味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、(🛬)《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而(🕳)出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有(⛲)希(🍍)望后发制人(🧦)。

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