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为什么说《狼人(📦)对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游(🔧)戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🙅)人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(🥓)目赚取眼球。然而，热闹都(🐓)是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上(🐒)东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合(📯)适的事情，是对市场(🎶)经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛(🤹)？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播(👁)风口，为狼人杀(🚊)品类的破圈打响第一枪。水(🌳)涨船高的在线观看人数、一路走(📜)高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公(😛)司看到了狼人(🌚)杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、(🎍)有糊涂蛋以及萌妹子

腾(❣)讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🐝)人(💊)杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑(🥞)位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉(📶)了德系、美系等小众桌游，换上狼人(🕌)杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主(💶)打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀(🙈)网络综艺节(🚋)目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联(🥞)盟》涉及不到的新(👗)粉，实现了粉丝圈层的扩充(🧐)。对于这股东风，他(⛑)推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北(🎶)京、(🍩)上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠(🎰)的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢(🍞)？他(🏫)还在骑马赶来的路上。可(🏏)惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大(🚨)量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(🉐)狼人杀品类，阻止(✖)了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更(📕)多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管(🏴)订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英(💰)国主播Kaif的游戏视频(🕎)、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与(🙌)PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示(🚜)，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从(✨) GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台(🗂)的既有市场上狠(🐗)狠咬下了一块肥肉。那么(📶)，我们(🤽)故(🔚)事的主人(🎇)公《狼人对决》呢？他还在骑(🐡)马赶来的路上。其实，除了错过俩次风(⤵)口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产(🔅)物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了(🕝)。至于(😹)现在嘛，经过数个风口席(🌧)卷的狼人杀品(🌂)类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月(🥙)12日，《狼人杀》仅iOS平台下载(🍂)量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭(🐃)局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是(💴)8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀(☕)》（官方正版）是这些竞品当(👋)中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次(⬇)，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近(🥔)3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对(🙋)既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐(🚛)意识到这片领域已经是一片(📶)红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主(🥚)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是(🕺)《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的(💯)质量升级潮，也(💧)没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能(💴)复制奇迹

有些产品颇(⛳)为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏(🛸)斗、在负面条(🕋)件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素(⬜)：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策(🔋)略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种(👌)高门(🥩)槛不(❄)仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的(📥)价格与仅仅登陆steam平台，使得玩(🍸)家群体接触面较窄。正是这(🍮)个(🖐)高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的(🐑)高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数(🔂)稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然(🧕)目前不算火爆，但据steam数据显示，其(🕸)在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月(👗)份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时(🤐)在(🎠)线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士(👲)表示，如(📟)果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能(🎗)在日后取得不错(🥂)的成绩。

竞品丛生到追求质量(💯)，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的(📝)质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的(💺)《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线(⛓)下狂欢(🕷)的风口、《Among Us》引爆的热潮(🍕)、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那(🍬)么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可(🆒)以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就(💸)能飞(📀)得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能(🤐)说上话。更何况，积累许久的用户存(🥎)量与(😔)可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对(💾)决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定(🖇)丰富了游戏世界观(Ⓜ)；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内(🦁)容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人(🎊)对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前(📕)进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世(🎩)界观与卡牌玩法；前(🚔)有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜(🤧)。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破(💿)圈，走了6年(🙅)。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🚼)人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游(🎒)戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变(😟)。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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