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为什么说《狼人(😗)对决》是个倒(🏫)霉蛋？(🙁)

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协(📤)作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播(⏹)节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能(🚲)乘上东(🛡)风(🙇)。

错(🍴)过风口，还是俩次

“站在风口(🛢)上，猪都可(📋)以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下(😆)，于2015年(🎢)正式与大众见面。有笑点、有推理、有(👟)团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走(🥁)高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联(🤜)网公司看到了狼人杀(🐡)这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌(📌)妹子

腾讯、陌陌等社交软(🔗)件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人(🌓)杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮(🥦)番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位(🐂)越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量(🌔)的老店(🕺)，撤掉了德(📳)系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡(🌨)献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了(🚂)粉丝圈层的扩(⛎)充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南(👬)京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线(🛎)上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人(🏃)对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子(✅)。

线上狼人杀(🏗)App退烧(🐣)、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数(🐄)前辈一般(😊)，被埋在品(⚪)类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(🌂)狼人杀品(🍖)类，阻(🏔)止了他的(🦃)沉沦并带着他(🔋)重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的(🏌)他，只是个小透明。但在游戏领域(🍹)的多位头部KOL带动(⛪)下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（(🗺)油管订阅人数50w）的试玩、出(🚏)身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视(🐎)频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过(👵)亿）的直播(⏬)，让《Among Us》在全球潇(🤭)洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截(😂)至9月14日，《Among Us》移动版的下(😨)载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收(🌾)超过(🌇)190万美元(🐢)。美国免费榜霸榜20天、韩国霸(🐍)榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既(🤓)有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主(🕣)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实(🔟)，除了错过俩次风口，还有更令他(🚱)头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类(🤴)赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算(📹)是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥(🚄)挤(😌)。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据(😈)显(😈)示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下(⛴)载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月(💨)收获232.3w美元。

《天天狼人杀(🚼)》就没有那(✌)么好过了。据七麦数(🎵)据显示，截(🏁)止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台(🌅)下载量达661.3w次，近30天下载量则是(🐁)8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截(🚞)止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀(⚪)》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易(🖤)带来的《狼人杀》（官方正(🕥)版）(🥗)是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下(♏)载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）(🥘)近(🍷)3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天(🌄)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(📗)》等产品(🕝)对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异(🖤)化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑(🔌)马赶来的路上(🔋)。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛(⛪)道的质量升级潮，也(🔈)没能看见他(📟)的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程(🚥)：与野兽搏斗、在负面条(👘)件下处理资源(📰)等。以及更多的生存要素与制作要素：处(🏣)理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因(🍠)素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家(📍)群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复(🐭)制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品(🔃)，很扎实

《恐惧(🖐)之间》虽然目前不算火(🕑)爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定(♌)上升阶段，在3月份达2k人并之后超过(🍯)了《三国群英传8》等游(🏪)戏的即时在线人数(❗)。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩(🏀)。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见(🚜)得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不(🔭)少良机：狼人杀品线上线下狂欢(🧐)的(♍)风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的(🆘)时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒(🦏)霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对(♋)决》还(🍟)没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小(💜)翅膀，就能(🐢)飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说(💼)上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参(🤩)考的前人经验也是笔宝贵财(🔶)富。《狼人对决》可不是白白等了4年(🌿)。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入(🌏)使得产品更(🦆)具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘(🤣)满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修(🕎)正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差(⛳)异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决(✍)》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公(🕦)测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载(🏙)量突破30.5w次。

狼人杀从(💼)小众到破圈(🦋)，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协(😳)作下，狼人杀的轨(🚸)迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天(🏤)天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数(💹)量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之(❓)间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取(🤲)前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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