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为什么说《狼人对决》是个倒霉(🔝)蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等(🔣)多(🕧)方协作下，狼人杀的轨(💏)迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天(🚖)天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(🤑)》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直(🌇)播节目赚取眼球(🌯)。然而，热闹都是(🕛)别人的。今天要说的主人公，游卡网络(😹)的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩(🤛)次

“站在风口上(🤷)，猪(📺)都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概(🥤)括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青(🈺)涩的网络综艺节目(🚐)《Lying Man》，在战棋TV的炮制(🕶)下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、(😑)有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发(♓)酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、(➗)虎牙等直播平台也罢(🈂)，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭(💶)局狼(⛺)人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷(😇)至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系(❌)、美系等小众桌游，换上狼人杀(🕉)项目；许(🕟)多的新店，直(👶)接把狼人杀相关内容作为主(🥠)打特色(🍀)。

更有甚者(🃏)，结合线上线下，展开轰(✝)轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的(♿)逻(🧒)辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼(💸)人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还(👪)吸收了老(🍜)本行《英(🔂)雄联盟》涉及(😹)不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风(🌿)，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目(🦔)“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到(🚞)了北京、上海、南京、成都、天(🕒)津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是(🚗)狼(🌱)人杀在线(🖲)上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们(🐩)故事的主人(😛)公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线(🌲)上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀(🐐)的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅(🌰)人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅(🕎)人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）(⛽)的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数(🦌)据揭示，截至9月14日(🐡)，《Among Us》移动版的下载量超(📟)过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创(😣)收超过(🛢)190万(🔏)美(🥙)元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动(🎍)平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来(😾)的路上。其实(🤡)，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷(🌴)狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就(🎈)算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品(😎)之一，《狼人杀(🔧)》的成(🎰)绩如今仍然不(🏴)错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载(❄)量达27.9w次。营(😁)收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据(🚿)七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台(🦏)下载量突破1058.9w次，近(💇)30天下载(🎲)量则是8.6w次。营收方面(🔪)，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易(⏯)带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最(➗)为强势的一款。据七麦数(⛄)据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次(📕)，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局(🕐)狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一(🏐)片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那(🔛)么，我们故事的(🐳)主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶(📘)来的路上(🏓)。即便是《Among Us》的(😞)出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没(🦀)能复制奇迹

有些产品颇为(🏕)硬核，例如《Project Winter》在阵营(🎋)之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条(🤡)件下处理资源等(🕕)。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值(🏾)、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友(🀄)好。这种高门槛不仅体(🕟)现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产(♋)作品，很扎实

《恐惧之间(🐓)》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并(🚢)之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是(🏳)，他(👄)填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表(🐖)示，如果该产品能够继续保持增长势(🚈)头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞(🦄)品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的(📄)质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位(🖤)了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游(⚽)卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：(🥦)狼人杀品线上线(👎)下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热(🐄)潮、早期竞品稀少的时代等。有人(❣)总是差点(🎲)赶上(🚍)车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车(🎇)呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀(📨)，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量(⬇)与可供(😰)参考的前人经验(🥒)也是笔宝贵财富。《狼人(🛩)对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的(🥣)设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性(🎓)的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建(🛎)议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户(❓)建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对(🏚)决》；前有《Among Us》添加任(🚗)务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据(🗃)图

显然，他的努力没有白费(🍧)。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截(🏅)止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量(🔂)突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了(🎞)6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折(🕡)点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(🗂)产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧(🕗)之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方(📵)式的转变。时值狼人杀品(👩)类的新时代，吸(😽)取前辈经验的(🌯)《狼人对(🦉)决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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