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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了(🐧)6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰(🐂)。一(🚧)路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼(📋)人杀(⏹)》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼(🧕)球(📗)。然而(🔧)，热闹都是别人的。今天要说(🦔)的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错(🤝)过风口，还是俩次(🥀)

“站在风口上，猪都可以飞起来”意(⛴)味着合(🧝)适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青(📦)涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年(🍹)正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一(🕶)枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀(🛥)这块(🤖)蛋糕(💌)。

▲有狼(🏮)王、有刁民、有(🔭)糊(🌻)涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也(🌤)好，熊猫、虎牙等直播平台也(⏸)罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局(🐯)狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷(⏲)至沓来(🙊)。

线上(👐)的坑位越占越少，自然有人把眼光放到(☔)线下。大量的老(🕔)店(📦)，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项(🔞)目(🌈)；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打(⛩)特色。

更(🦇)有甚者，结合线(🤱)上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与(🤸)语言表达能力(🤽)，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收(⛅)了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他(🐌)推出了线上狼人杀App，并果断创(🛳)立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来(🌠)的路上。可惜的是，直到这股(😔)风潮褪去，也没看到他的(💠)影子。

线上(🔼)狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关(🍐)门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底(📛)从记忆中消失。《Among Us》踏上(🚎)七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩(🙋)国Youtuber Kevin Choi（(🤤)油管(🚰)订阅人数50w）的试(🍸)玩、出身巴西坐拥376w订(🏌)阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过(🈷)亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯(🐸)下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来(🔎)看，截止9月(🦍)份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的(🌾)既有市场上狠狠咬下了一(🙌)块肥肉。那么，我们(🎮)故事的主人公《狼人对(⚪)决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏(💤)尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷(🦁)的狼人(🆕)杀品类赛道略显拥挤。

作为(💤)国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显(🛍)示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台(🗃)近三个月(🐸)收获232.3w美元。

《天天狼(🔓)人杀》就没有那(🍦)么好过了。据七(🎫)麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量(🏀)达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯(🕹)出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七(⏸)麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美(👀)元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一(📂)款。据七(🦋)麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量(➡)超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼(🥊)人杀》、《天(🚢)天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与(📣)质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶(🈯)来(🎨)的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开(🆘)了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见(🛠)他的影子。

▲(🕋)高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼(⏬)人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处(🗃)理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这(🎳)种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方(🕍)面(🕋)也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的(🏾)价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要(🤼)的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士(🔁)表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品(📺)丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产(🥎)品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是(📇)坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人(👒)对决》在等待中错过了不少良机(🕊)：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆(👕)的热潮、早(💹)期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁(🎨)。那么，他真的是个倒霉(🥪)蛋(🍄)？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后(👱)半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时(🌜)代，只要产(🎑)品(🎶)质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户(🌦)存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富(🕺)了游戏世界观；卡牌策略(🕕)性的加入使(🕢)得产品(🦊)更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的(🕌)审美需求。《狼人对决》还在用户建议(🎇)与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内(🚛)容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对(🔢)决》融入世界观(🕙)与卡牌玩法；(📘)前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他(🔢)的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数(🏙)据显示，5月(🌳)13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元(💩)，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走(✒)了6年(🏫)。在直播、游戏、社交等多(💌)方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直(😿)播(🍞)节(💏)目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入(🏅)产品数量爆炸阶(🏁)段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐(🦓)惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保(🔅)持高质量，很有希望后(♌)发制人。

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