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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到(🥘)破圈，走了6年。在直播、游戏、(🦓)社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐(🍢)清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人(🏓)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚(🍴)取眼球。然而，热(🔞)闹都是别(😏)人的。今天要(🚳)说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风(🌸)。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做(🏘)合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队(🥁)的该节目，趁着直播风口，为狼(👶)人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看(♋)人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到(🖖)了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及(🎚)萌妹子

腾讯、陌(🥒)陌等社交(🐦)软件也好，熊猫、虎牙等(🆚)直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼(👷)人杀》、(✨)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位(🕯)越占越少，自然有人把(🖨)眼光放到线下。大量的老店(🌈)，撤掉了德系、(💭)美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接(🚹)把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚(👣)者，结合线上线下，展开轰轰烈(🎼)烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天(🍂)津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是(🎟)狼人杀(👫)在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(🌗)上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他(😐)的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店(🧦)大(🗯)量关门(🦆)，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类(💭)坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉(🤬)沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏(🔙)领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款(🈂)狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（(🚈)油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如(☔)奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费(🌊)榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事(🌟)实说话，在(🛐)PC平台与移动(🎙)平台的既有市(📅)场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令(🗯)他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒(🕦)山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早(🕎)出现的(👅)热点产品之一，《狼人(💐)杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截(🔰)止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面(🕎)，《狼人杀(🍑)》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦(🧘)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下(👲)载量(♈)则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的(🔃)iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据(🐰)七麦数据(🐈)显示，截止5月12日，《饭局狼人(😣)杀》仅iOS平(🐈)台下载量突破1058.9w次，近30天下载量(🕸)则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近(📪)3个月的iOS平(😃)台(⛪)营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这(🔖)些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（(🐛)官(🏪)方(🏞)正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人(🚍)杀》（官方(🕶)正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多(😍)厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事(📟)的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没(🥎)能看见他的影(🦕)子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细(🦁)化了玩家身份：离反者能(🚣)够拥有一部分狼(🍪)人的技能、士(👾)兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身(🤯)上找到狼人的线索。再加上更为复杂(🎥)的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生(🍌)存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素(🖇)的堆叠，使得《Project Winter》对(📮)新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管(👤)是(📬)全球发行，但由于70元(🏨)的(🏴)价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产(♐)作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆(🛳)，但据(🤓)steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时(🚔)在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中(🤧)文的遗憾。有(😺)业内人士表示，如果该产品能够继(🎴)续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不(📱)错的成绩(🔅)。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为(🐁)精彩。中间，有线上线下(🛬)一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量(🏂)时代，立项于2017年的《狼人对决》可(🔖)算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人(🙍)对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品(🚞)线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早(⤴)期竞品稀少的时代等。有(🔋)人总是差点赶上车，但我不说是(🙆)谁。那么，他(😥)真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的(👨)时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可(🔜)供参考的前人经验也(🌿)是笔宝贵财富。《狼人对(🐚)决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设(🏜)定丰(〰)富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建(🥨)议调整内容；持续输出高质(㊗)量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好(🏨)的方向前进。

前有网络综艺(😶)节(🥞)目《Lying Man》收(🛥)视火热，现有斗鱼(🧗)平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据(♏)图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月(🏳)13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元(⬅)，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红(📒)意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🈚)《玩吧》等产品涌现意味着进入(🚼)产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差(🕉)异化游戏的脱颖而(🔁)出意味着竞争(🍽)方式的转变(🙎)。时(⏮)值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有(🍄)希望后发制人。

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