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为什么(🦁)说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直(🔰)播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨(🕒)迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人(✈)杀(🚹)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分(🤑)市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过(🤵)风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起(🕓)来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括(🦍)。《狼人对决》会不懂(🎣)嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下(👲)，于2015年正式与(❓)大(🙎)众见面。有笑点、有推理、有团队的该(🏿)节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观(😴)看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人(🎬)杀这块蛋糕(🏵)。

▲有狼王、有刁民、有糊涂(🗡)蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩(🐪)吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到(🛌)线下。大量的老店，撤掉了德系(📀)、(🕳)美系等小众桌游，换(👻)上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线(🔽)上(🐶)线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络(🚾)综(🍌)艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不(🖥)到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目(🐀)“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助(👘)眠的(🥇)JY

这也只是狼人(🔚)杀在线上线(🍈)下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪(🚎)去，也(🎳)没看到他的影子。

线(🏮)上狼人杀App退烧、线(🙇)下主打狼人杀的桌游店大量关(🍲)门，就在所有人(🤧)都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等(🧕)待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止(🐗)了他的(📇)沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带(🤳)动下，有更多人接触到了(🛵)这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩(🗡)、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）(⏮)与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版(🚓)闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截(🛵)至9月14日，《Among Us》移动版的下载(❌)量超过8660万，近45天(🚏)下载量(🙌)占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的(🍳)统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上(🕸)创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对(➡)决》呢？他(🍯)还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口(😑)，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝(🍳)海(🔠)染成一片红

狼人杀品类赛(⛳)道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人(🕐)杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方(🐽)面，《狼人杀》仅iOS平(✅)台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收(💲)仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载(🍟)量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近(🔅)3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（(🎓)官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七(😖)麦数(🙍)据显示(🎡)，截止5月12日，《狼人(✴)杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月(⌚)的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩(🦇)吧》等产品对既有市(🥅)场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到(🖥)这片领域已经(🐠)是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足(🥏)不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故(🚡)事的主人公《狼人对(🤧)决(🧚)》呢？他还在骑马赶来的(👓)路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀(⛺)品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇(🈁)为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能(🧥)够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负(🕠)面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、(🍒)饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的(😀)堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行(😕)方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄(🦆)。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与(🐢)全球发行的高质量产品《Project Winter》，没(😖)能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他(🛍)填(🔅)补了《Among Us》没有中文的遗憾。有(🐠)业内人士表示，如果该产(📞)品能够继续保(⌚)持增长势头不变，即便很缓(🎃)慢，也能在日后(🏀)取得不错的(🥠)成绩。

竞品丛生到追求质量，狼(⛷)人杀走过的6年尤为精彩(🐻)。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆(🎿)全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位(🥕)了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网(💏)络的《狼人对决》在等待中错(🗒)过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢(🗓)的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞(📧)品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说(🏿)是谁。那么(🔄)，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲(🔊)《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来(👃)”还有后半(🛅)句(🏈)，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量(🍜)够格(💚)就(🎟)能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、(🌐)圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策(➕)略性的加入使得产品更具(🈚)可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的(🚧)立绘满足用户的(🌧)审美需(🔙)求。《狼人(🛶)对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点(👫)修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各(🔒)路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任(🦀)务体系打造差异化，现有《狼(🐠)人对决》融入世(💾)界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛(🥧)过高使得新手体(🐿)验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日(✉)，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人(🌉)对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从(⛪)小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🏅)《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段(📕)；《Among Us》、《Project Winter》、(⛴)《恐(🌜)惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保(🐕)持高质量，很有希望后发制人。

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