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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈(🐬)，走了6年。在直播、游戏、(🍪)社交(💛)等多(🏒)方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数(🙁)次风口。《狼人杀》、《天天(⛱)狼人杀》、《饭局狼人(🐉)杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；(🙊)《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决(💧)》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风(🚰)口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概(🥥)括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错(🥏)过了，而且是俩次。

略显青涩的网(💺)络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点(😈)、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让(🍲)大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人(👠)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越(🤧)占越少(🥢)，自然有人把眼光放到线下。大量的老(🛥)店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰(🚃)轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出(🔻)色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅(💟)在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联(🍺)盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上(📲)狼人杀App，并(💧)果(🛠)断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城(🦖)市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也(🔮)只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事(👸)的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也(🏐)没看到他的影子。

线上狼(🌝)人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量(⤵)关门，就在所有(🕡)人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类(🚺)坟场，等(😞)待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻(🍂)止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月(🕹)，《Among Us》在(🚷)安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（(👁)油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西(🛀)坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（(🐹)油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜(⛱)20天、韩国(💾)霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台(🙁)的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故(🏃)事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前(🏑)挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发(⬜)时间的产物）和《米勒山(🦋)谷狼人》（2001年，asmodee的聚(🕹)会游戏(🐹)尝试）(🦗)一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今(🌋)仍(💵)然不错。据七麦数据(🎥)显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量(👫)达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀(🔫)》就没有(😈)那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅(📫)iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀(🐏)》近3个月(🔫)的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下(🤑)载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营(🆓)收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美(🏬)元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的(👘)一款。据(🍙)七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）(🍵)仅iOS平台(🤼)下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正(🐨)版）近3个(🌺)月(🚅)的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀(🐍)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领(📏)域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了(📸)用户需求，个性化、差异化(🙂)与(🕋)质量才是新答案。

那么(📴)，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他(🕍)还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子(📠)。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制(🌛)奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够(🧛)拥有(🚅)一(🆔)部分狼人的技能、士兵能够(🔜)开启士兵堡(😚)、侦探能从死(👎)者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：(🔵)与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略(🛩)性因素的堆(🎼)叠，使得(🌰)《Project Winter》对新手并不友(🎉)好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于(🌐)70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家(🔳)群体接触面较窄。正是这个高(🤶)门槛，使得同样主播(🍧)宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升(🆔)的国产作品，很(🕛)扎实

《恐惧之间》虽然目前(😅)不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀(🥟)走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游(🦆)卡网络的《狼人对决》在等待中(🔠)错过了不少良机：狼人杀(😝)品线上线下狂欢的(📳)风口、《Among Us》引爆的热潮(♿)、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我(🛀)不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没(🐵)上车呢

“站(💤)在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况(🐴)，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿(🈺)、法师(🥦)、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈(🔗)和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑(🚊)中(🆑)汲取(🏊)养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体(🗿)系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有(😝)《Project Winter》门槛过高(⏬)使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的(⛴)努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七(🍌)麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、(🥟)游戏、社交等多(❇)方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航(🏿)；《狼人杀》、(♌)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间(🌠)》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时(🚟)值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决(😌)》若能保持(🐥)高质量，很有希望后发制人。

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