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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年(🌆)。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数(📿)次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀(🥢)》、(🏢)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(🥚)瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口(🔐)，还是俩次

“站在风(😊)口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度(👑)凝练和概括。《狼人对决》会(🍇)不懂嘛？只可惜，他都错过了，而(🔰)且是俩次(✋)。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的(🕛)炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目(🎚)，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一(✒)枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态(🤢)势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌(👈)陌等社交软件也好(🎡)，熊猫(🔊)、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀(🚾)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼(🔤)人杀项目；许多的新店(🔆)，直接把狼人杀相关内容(🔦)作为主打特色。

更有甚者，结合(📸)线上线下，展开轰轰烈烈的创业(🎉)。知名主(📇)播“JY”凭(🐔)借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不(🐷)仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英(📞)雄联盟》涉及不到的新粉(🏪)，实现了粉丝圈层(😥)的扩充。对于这(🌃)股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下(⬛)项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个(❗)城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼(🌖)人杀在线上线下同时引爆(💶)热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股(🕳)风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧(😃)、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数(📞)前辈一般，被埋(😿)在品类坟场，等待其彻底从记忆中(⛸)消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻(🥜)止了(🚻)他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是(🚸)个小透明。但在游戏领域的多(🐪)位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产(📲)品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费(🚮)榜霸榜20天、(🐶)韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话(🔨)，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更(📕)令(📳)他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼(👠)人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间(🖖)的产物）和《米勒山谷狼人(✋)》（2001年，asmodee的聚会游戏(🛒)尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品(🎰)之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显(☔)示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月(🌀)12日，《狼人杀》仅iOS平(💐)台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼(👒)人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得(🚏)不错。据七麦数据显示，截(🦒)止5月12日，《饭局狼(🔶)人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天(🍗)下载量则是8.6w次。营(🦖)收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收(👲)达(😅)117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正(💀)版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截(✉)止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平(👄)台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月(🏡)的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(🚂)杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的(🍵)旧模式已经满足不(😳)了用户需求，个性化、差(📍)异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还(🈂)在骑马(😢)赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了(🤵)玩家身份：离反(🔄)者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡(🎥)、侦探能从死者身上找到狼(🐒)人的线索。再加(📅)上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及(👞)更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种(🤣)种策略性(🔉)因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛(👎)不仅体现在游戏(🍊)内容方面，在发行方面也是如此(🤵)。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的(👞)价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这(🥧)个高(🛹)门槛，使得同样主(😅)播宣传与全球(👉)发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升(🏵)阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤(🐫)为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单(😌)一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对(🕒)决》可算就位了。

不见得是坏事(🎌)

4年的筹备、4次的测试，游卡(🛁)网络(🤦)的《狼人对决》在等待(👩)中错过了不少良机(🍞)：狼人杀品线上线下狂(🌖)欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品(🌦)稀(🌔)少的时代(👹)等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全(🕙)是。

▲《狼(👆)人(🏨)对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还(🐷)有后半句，“长出(🌦)一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代(🆙)，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财(🚟)富。《狼人对(👃)决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加(➿)入使得产品更具可玩性(🤖)；针对玩家提供的反(👩)馈和建议调整内容；持续输(🈴)出高质量的立绘满足用户的审(🛸)美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑(♋)中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打(🔎)造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现(🕘)有《狼人对决》优化引导(🕧)过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登(🕹)顶iOS端手游免费榜(🤩)。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破(🔖)30.5w次。

狼人杀从(🤬)小众到破圈，走了(🐝)6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数(🌎)次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等(🔼)直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼(👼)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、(🌷)《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若(♍)能保持高质量，很有希望后(🥌)发制人。

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