《黄色网站106》

为(🐆)什么说《狼人对决》是个倒霉(🚤)蛋？(🆙)

狼人(🤮)杀从小众到(🗒)破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(🕸)》等产品(🏯)瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东(📵)风。

错过风口，还是(🙆)俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的(⏲)时机做合适的事情，是对(🚘)市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛(⛲)？只可惜，他都错过(👎)了，而且是俩次。

略显(🍬)青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在(🐑)战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风(📽)口，为狼人杀品类的(🥌)破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数(🚘)、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕(🔒)。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社(👜)交软件也好，熊猫、虎牙等直播(⛺)平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼(🖇)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼(💽)光放到线下。大量的老店，撤掉了德系(🏥)、美系(🏄)等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主(😊)播“JY”凭借出色的逻辑(💾)盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不(🖤)到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并(🐧)果断(🏽)创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个(🤐)城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下(🍮)同时引爆热点的(👘)缩影。那(🧠)么，我们故事的主人公《狼(♏)人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年(🎥)6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但(🙄)在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接(🧝)触到了(🔖)这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管(🍬)订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主(💛)播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量(🍹)70%。而从 GameRefinery 的统计(🐂)结果来看，截止9月份，该产(🔼)品已在 App Store 上创收超(🧣)过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩(🧕)国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠(😆)的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有(🎋)市场上狠狠(🏩)咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🏦)。其实，除了错过俩次风口，还有更令(🍓)他(💯)头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒(🕚)山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试(🎗)）(🏛)一起(🤑)拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷(🚢)的狼人杀品(🔬)类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热(🌸)点产品(🐩)之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台(🤠)下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个(🐬)月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月(🚎)12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出(❎)品的《饭(🕡)局狼人杀》小日子过得不错。据七(🛹)麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收(🌠)达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方(✂)正版）是(🐊)这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人(⛎)杀》、《饭局狼人杀(🙅)》、《玩吧(🏯)》等产品对既有市场的分割，使(🎙)得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个(💉)性化、差异化与质量才是新答(✝)案。

那么，我们故事的主人公《狼人对(🕋)决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆(🛌)，推开了狼人杀品(🔘)类赛道的质量升级潮，也没能(🐸)看见他的影子。

▲高门(🥗)槛使得《Project Winter》没(🐠)能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：(🛹)离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士(📅)兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的(🍺)线索(😥)。再加(🛠)上更为复杂的任务流程：与(✊)野兽搏斗、在负面条(📨)件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作(🐟)要素：处理生命(⛷)值、饥饿(📹)值、寒冷值(😗)等。

种种策(🌏)略性因(👺)素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅(💘)体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制(🐯)《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其(🌞)在(🐎)线人数一直处于(💹)稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传(🐣)8》等游戏(🏘)的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有(🐨)中文的遗憾。有业内人士表(💓)示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后(🔊)取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量(👱)时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位(🛩)了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少(🚔)良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮(🐔)、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不(🕺)说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在(🦒)风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀(💓)，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参(🚺)考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼(🏒)人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡(♉)牌策略性的加入使得产品更(🔕)具可玩性；针对玩(👍)家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘(💒)满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分(👺)，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平(🐬)台(😱)+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体(🤨)系打造差异化，现有《狼人(👭)对(🔕)决》融入世界观与卡(🌉)牌玩法；前有(🚖)《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没(🍼)有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜(🎮)。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破(🏜)30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播(🎀)、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次(🚛)转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人(🎾)杀》、《饭局狼人杀》、(💀)《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段(♑)；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼(🐜)人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制(😟)人。

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