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为什么说《狼人对(🔮)决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交(💇)等多方协作下，狼人杀的(📠)轨迹逐渐清晰(👼)。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🤱)《玩吧》等产品瓜分市(🥢)场(📖)；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹(🍆)都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决(💆)》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来(🐶)”意味(🎸)着(🍷)合适的时机(🥓)做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只(🐢)可惜，他都错(🚯)过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大(🐄)众见(🦐)面。有笑点、有(✋)推理、有(💑)团队的该节(👼)目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口(🛹)碑(🐼)发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌(🐚)陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求(🏹)商机。《狼人(🍞)杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(🙉)杀》、(🛬)《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、(📔)《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼(🛃)人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上(〽)线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭(👤)借出色的逻辑(🌙)盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下(👨)项目(🐃)“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到(👻)了北京、上海、南京、成都、天津(🐊)等多个城市。

▲开幕(🈶)仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在(🐀)骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪(💠)去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下(🕘)主打(🅰)狼人杀的桌游店大(🦆)量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦(🔺)并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游(🌇)戏领域的多位头部(👍)KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版(✔)的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截(🎌)止9月份，该(💑)产品已在 App Store 上创(🚏)收超过190万美元。美(🛹)国免费榜霸榜20天、(🚡)韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平(🐦)台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块(🎆)肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对(🤗)决》呢(🌏)？他还在骑马赶来的路上。其(🆔)实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（(🎫)1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全(🥋)家福(👻)了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热(🤝)点产品之一，《狼人杀(☝)》的成绩如今仍(🎀)然(💹)不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有(👅)那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元(🅰)。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示(🚤)，截(🐕)止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下(🍫)载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平(🎥)台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官(📦)方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼(🍠)人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(😤)对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到(👹)这片领域(🆑)已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满(⭕)足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么(🎢)，我们故事的主(😧)人公(🌗)《狼人对决》呢？(🔤)他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质(😊)量(🥋)升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化(🐫)了玩家身份：离反者能够拥(👿)有一部分狼(⬅)人的技能、士兵能够开启士兵堡(🤫)、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生(🤜)存要素与制(🤸)作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不(🉐)友好。这(👋)种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面(🕘)较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据(🗝)steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文(👙)的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长(🈚)势头不变，即便很缓慢，也(👵)能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀(📭)走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引(🚥)爆(🚊)全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对(💕)决》在等待(🔺)中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风(🚦)口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞(🐵)品稀少的时代(🤛)等。有人总是差点赶上车(😰)，但我不说是谁(🗜)。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是(📂)质量为王的时(🍪)代，只要产品质量够(👆)格就能说上话。更(🐇)何况(😐)，积累许久的用户存量与可供(🛃)参考的前人经验(🌕)也是笔宝贵财富(🖌)。《狼人(🥜)对决》可不是白白(♈)等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族(🍢)等势力的设(🎁)定丰富了游(😜)戏世界观；(😠)卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建(🎦)议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼(🕔)人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任(💡)务体系打造差异化(😢)，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；(💑)前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决(🏊)》优化引导过程。

▲《狼人对决(🥘)》数据图

显然，他(🍱)的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日(🌊)，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端(👿)下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在(➡)直播、游戏、社交等多方协作下，狼人(💥)杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局(🎍)狼人杀》、《玩吧》等产品(💛)涌现意味着进入产品数(🥑)量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、(👦)《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而(🐛)出(🚜)意味着竞争方式的(🕜)转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验(🎱)的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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