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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破(📇)圈，走了6年。在直播、游(🍻)戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过(❔)数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(⬅)》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝(🍢)练(🌠)和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜(🛹)，他(☕)都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节(📰)目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑(🔤)点、有推理、有(🈁)团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一(💈)路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲(🔝)有(🚋)狼王、有刁民、有(🎈)糊涂(🚛)蛋以及萌妹子

腾讯、(🐹)陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系(🐁)、美系等(👔)小众桌游，换上(🦁)狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出(🖋)色的逻辑盘点能力(📜)与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸(😦)收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层(🌙)的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天(🐶)津等多个城市。

▲开幕仪式也要助(🕒)眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下(🐑)同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人(🥨)公《狼人对决》呢？他还在(🎖)骑马赶来的路上。可惜的是，直(👲)到这股风潮褪去，也没看到他的(😽)影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大(🏑)量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底(🧚)从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他(🐐)，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部(🎪)KOL带动下，有更多人接触(💗)到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人(🚍)数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国(💊)Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）(👝)的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月(👨)份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国(💢)霸榜超过50天、Steam热(🙃)销榜4连冠的(🎒)《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台(⏹)的(🌕)既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情(✂)。

眼看蓝海染(🔞)成一片红

狼人杀品类赛(🍐)道，以前挺空旷的(✌)。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和(🈹)《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一(🛑)起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷(🌔)的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点(😱)产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天(🧘)狼人杀》就没有那么好过了。据七(🔇)麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载(🏰)量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局(💨)狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下(🎡)载量突破1058.9w次，近30天下载量则(💗)是8.6w次。营收方面，《饭局(🌎)狼人杀(🚎)》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数(🚌)据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼(🌆)人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片(🗻)领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异(🈲)化与质量才是新(📟)答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有(㊙)些产品颇为硬核(🐁)，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、(🍴)侦探能从死(🖐)者身上找到狼人的线索。再加上(🗡)更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、(🔪)在负面条件下处(🎏)理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并(🏜)不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管(🛀)是全球发行，但(📫)由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这(♐)个高门槛，使得同样(🏛)主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之(🕔)间(📏)》虽然目前(👉)不算火爆，但据steam数据显示，其在(🆖)线人数一直处于(💌)稳(🌱)定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过(🎣)了《三国群英(🦃)传8》等游戏的(💱)即(⛅)时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的(🤧)遗憾(👟)。有业内人士表示，如果该产(💾)品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到(🍙)追求质量，狼人杀走过(🐓)的6年尤为精彩。中(👶)间，有线上线下一同狂(♍)欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的(💧)筹(🍠)备、(💱)4次的测试，游卡网络(🚦)的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线(🌥)上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮(🕞)、早期(🍆)竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼(🌜)人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半(🥁)句，“长出一个小翅(🚈)膀，就能飞得更高”。现(⛱)在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积(📎)累许久的用户存量与可供参考的前人经(👹)验也是笔宝贵财富(🥝)。《狼人(👟)对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等(✖)势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使(📦)得产品更具可玩性；针(🚣)对玩家提供的反馈和建议调整(📉)内容；持续输出高质量的立绘满足(👨)用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈(🍃)踩过的坑中汲取养分，一(🍪)点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收(🔌)视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人(🛂)对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人(🙏)对决》融入世界观与(😔)卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不(🕷)佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对(♏)决》数(👮)据图

显然，他的努力没有白费。上线(🗽)当日，《狼人对决》就(🏸)登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示(🎂)，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破(🧑)30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味(🍸)着启航；《狼人杀》、(♒)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着(🍡)进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差(🗾)异化游戏的脱颖而出意味着竞争(🛌)方式的(🚌)转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很(🔀)有希望后发制人。

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