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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人(🥨)杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是(😨)别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪(♐)都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事(🍩)情，是(🐬)对市场经验的高度(🍡)凝练和概(🚤)括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都(🍠)错(🐻)过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下(🏝)，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为(😼)狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀(🎃)这块蛋糕(📭)。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾(🔲)讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀(🔏)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番(✍)上阵(🔺)；《Lying Man》、《Panda Kill》等节(🛑)目纷至沓来。

线上(🚇)的坑位越占(✝)越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀(🛶)相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的(🕒)创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀(🍮)网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现(🍭)了(💉)粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀(🍀)App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、(🔲)上海、南京、(😄)成都、天津等多个城市。

▲开幕(🏨)仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆(🈲)热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在(🏮)所有人都以为(🍧)狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上(🙀)七(🤰)色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位(🙎)头部(🆗)KOL带动下，有更多(📘)人接触到(📠)了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量(♏)Godenot的宣传、英国主播Kaif的游(👎)戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与(🌡)PewDiePie（油管订阅人(👓)数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超(🀄)过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、(🏋)Steam热(➕)销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠(👩)狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次(🆙)风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试(🔦)）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显(📟)拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦(❔)数据显(🏡)示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台(💏)下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近(🗜)3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼(⛺)人杀》（官方正(💘)版）是这些竞品当中营收(💨)势头最为强势的一款。据七麦数据显(🛒)示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达(🌭)1081w次(🤷)，近(🧝)30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个(🚒)月的iOS平台营收达325.7w美(🎊)元。

《狼人杀》、《天天狼(🕰)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使(🐠)得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故(🈚)事的主人公《狼人对决》呢(🎚)？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类(🗳)赛道的质量升(👷)级潮，也没能看见他(❗)的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能(🎚)复制奇迹

有些产品颇为硬核，例(⛓)如《Project Winter》在阵营(🦊)之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分(📡)狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼(🤚)人的线索。再加上更为复杂的任务(❓)流程：与野兽搏斗、在(🚂)负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿(🕥)值、寒冷值等。

种种策略性因素(😝)的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内(🤺)容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定(📭)上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目(✖)前不(🛎)算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游(🎄)戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产(🅰)品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛(♌)生到追求质量，狼人杀(🥝)走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢(🧖)的盛况，也有单一产品引爆全球的(🍬)奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年(🚨)的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人(🌂)杀(📬)品线上线(💽)下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀(🍹)少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说(🍺)是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还(😎)没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在(🔪)是质量为王的时代，只要产(🚪)品质量够(🦅)格就能说上话。更何况，积累许久的用(🔄)户存量与可供参考的前人经验也是笔(😧)宝贵财富。《狼人对决》可不(📢)是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰(🈳)富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产(🚄)品更具可玩性；针(㊗)对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满(🎲)足用户的审美需求。《狼人对决》还(🚻)在(✊)用户建(💭)议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点(🔸)修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼(🖊)平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌(🤠)玩法；前有(🐜)《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程(🦖)。

▲《狼(🍽)人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上(🔌)线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公(🐩)测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载(🗳)量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀(🥢)的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(🤕)产品涌现意味着进入产品数(🏇)量爆炸(🏻)阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而(🎌)出意(🚼)味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的(🔻)《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制(🕣)人。

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