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为什么说(🛬)《狼人对决》是个倒霉(🍠)蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播(🤤)、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数(👼)次风口(🤕)。《狼人杀(🏉)》、《天天狼(🤕)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等(❕)直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的(🙇)主(🎰)人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东(👠)风。

错过风口，还是(🎒)俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适(🐾)的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大(⏩)众见(🛳)面。有笑点、有推(😡)理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨(💷)船高的在线观看人数、一路走高的主播热(🍞)度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼(😎)王、有刁民、有糊涂蛋以(🎯)及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(🎂)》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至(🍀)沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；(💴)许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为(📙)主打特色。

更有甚者，结合(📩)线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目(📭)上(🍡)贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到(🛀)的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪(🐰)式(🈶)也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引(😱)爆热点的缩影(🚔)。那么，我们故事的主人(💡)公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🔶)。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到(📱)他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在(🧜)所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年(🕞)6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人(✈)接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅(🌷)人数50w）的试玩、(😨)出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的(💈)游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅(🗣)人数过(🦁)亿）的直播，让《Among Us》在全球潇(🖕)洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版(📟)闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版(🚭)的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、(🔧)Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🚠)。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑(🈹)手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道(🔫)略显拥挤(🌮)。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人(🧗)杀》仅iOS平台(🆕)下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平(🌂)台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就(☝)没有那么好过了。据七麦数据显示，截止(🤓)5月12日，《狼人(😌)杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载(📟)量则是(🏓)8k次。《天天狼人杀》近3个月的(🎷)iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下(📼)载量(🐨)则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个(🍕)月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这(⛳)些竞品当中(🗺)营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、(😶)《天天狼人杀》、《饭局狼(❗)人杀(🧔)》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到(🚛)这片领域已经是一片红海。简单(🖇)粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主(🔋)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没(💱)能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇(⛵)迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼(🕸)人的(🖌)技(🦀)能、士兵能够开启士(💷)兵堡、侦探(🛺)能从死者身上找到狼人的线索。再加(💪)上更为复杂的任务流程：(🔢)与野兽搏(🏁)斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制(🕑)作要素：处理生命值、饥饿值、寒(📪)冷值(🖕)等。

种种(⏰)策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在(😆)发行方面也是如此。《Project Winter》尽(🥊)管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛(🌸)，使得同样主播(🔟)宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国(😐)产作品，很扎实

《恐惧之间》虽(🐀)然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直(😵)处于稳定(🚠)上升阶段，在3月份达2k人(💴)并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即(🎌)时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢(🏪)的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今(😽)的质量时代，立项于2017年的《狼(👧)人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次(🍧)的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我(🏌)不说是谁。那么，他真的是个(😺)倒霉蛋？是，但也(🍞)不全是(🚁)。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在(🐎)风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出(🍞)一个小翅膀，就(🏧)能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何(💶)况，积累许久的(💆)用户(⏸)存量与可供参考的前人(⚫)经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、(😳)黑(🌠)袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内(🌴)容；持续输出高质量的立绘满足用户(💿)的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往(😺)前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向(🌵)着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世(🔣)界观与卡牌玩(👁)法；前有《Project Winter》门槛(🔝)过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然(🤐)，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公(🐸)测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从(🤐)小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社(😵)交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天(🌓)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸(🚒)阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧(🛬)之间》等差异化游戏的脱颖而(🎟)出意味着竞争方式的转变。时值狼人(😋)杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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