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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈(😛)，走了(🔢)6年。在直播、游戏、社交等多(😭)方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分(🤦)市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直(🕦)播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人(😦)的(👤)。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东(🤵)风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可(🏓)以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市(🛷)场经(🐌)验的(🥣)高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂(💵)嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有(🔅)团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的(👲)破圈打响第一枪。水涨(📌)船高的在线观看人数、一路走高的主(🌑)播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到(🤠)了狼人杀这块(🏉)蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(🍍)杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节(🥖)目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人(👵)把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的(🚭)新(🍩)店，直接把狼人杀相关内容作为(🗝)主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈(🎟)的创业。知名主播(🕞)“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅(📻)在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄(😔)联盟》涉及不到的新(🗾)粉(🥫)，实现了粉丝圈(🖇)层的扩充。对于这股东风，他(🤜)推(🎟)出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火(🥞)爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆(🚚)热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？(⭕)他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直(😭)到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退(💢)烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为(🏚)狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消(🛐)失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(🤚)狼人杀品类，阻(🌒)止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月(📓)份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头(🆑)部KOL带动下，有更多(💐)人接触到了这款(📤)狼人杀精品。

韩(😅)国Youtuber Kevin Choi（(🥛)油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的(🥤)游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订(🤛)阅人数过亿）的(🛺)直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下(🚝)载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计(💨)结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、(🌷)韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移(🔄)动平台的既有市场上狠狠咬下了一块(🐨)肥(🐪)肉。那么，我们故事的主(🧓)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🤡)。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类(🖐)赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验(🔬)室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基(✉)本就算是全家福了。至于(💨)现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛(🚃)道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收(😩)方面，《狼(😀)人杀(🤹)》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有(🛹)那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的(💴)iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台(👤)下载量突破1058.9w次，近30天(💹)下载量则是8.6w次。营收方面，《饭(🧒)局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网(🚕)易(🎢)带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据(🖨)显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(🧗)对既有市场(🍔)的分割(🦕)，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简(☔)单粗暴的旧模式已经满足(🤓)不了用户需求，个性化、差异化与质量(👠)才是新答案。

那么，我们故事的主人公(👎)《狼人对决》呢？他还在骑(🚃)马赶来的路上(🤞)。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细(🐙)化了玩家身份：离反者能够拥(💒)有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再(🧓)加(🔻)上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条(🕞)件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的(🤯)堆(📏)叠，使得《Project Winter》对新手并(🔦)不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是(📻)全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩(🍹)家群体接触面(🎸)较窄。正是(😆)这(🔄)个高门槛，使(⏫)得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火(🥏)爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不(🍉)算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份(💓)达2k人并之后超过(🥞)了《三国群(🕟)英传8》等游戏的(🧙)即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗(🥙)憾。有业内人士表(💮)示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为(💯)精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球(🥛)的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对(🤖)决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风(🙊)口、《Among Us》引爆(👢)的热潮、早期竞品稀少的(🤤)时代等。有(🌬)人总是差点赶上车，但我不说是(🌃)谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就(⏮)能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等(〰)了4年。

游侠、黑袍会、(🔤)圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈(🎤)和建议调整内容；(💘)持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩(⛴)过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热(🌄)，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引(🥙)导过程。

▲《狼人对决》数(🏣)据图

显然，他的努力没有白费。上(👤)线当日，《狼人对决》就登(🐂)顶iOS端手(🍸)游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测(🍅)截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破(❗)圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭(🥉)局狼人杀》、《玩吧》等(🖖)产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶(🥠)段；《Among Us》、(🌤)《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而(🐨)出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若(🔹)能保持高质量，很有希望后发制人。

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