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为什么说《狼人对(🥫)决(😚)》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈(💊)，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰(🧐)。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩(💼)吧》等产品瓜分市场(🌖)；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(🏛)目赚(🔂)取眼球(🐯)。然(🔻)而，热闹(😤)都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人(🦌)对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上(🌼)，猪都可以飞起来(🤞)”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高(🕕)度(🍠)凝练和概括。《狼人(⚾)对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略(✊)显青涩的网络综艺节(♟)目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有(🍗)刁民、有(🖥)糊涂蛋(🈶)以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德(➗)系(💐)、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为(🦊)主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开(🔷)轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼(🕹)人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联(🎄)盟》涉及不到(🌚)的新粉，实现了粉丝圈层的扩(💥)充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天(🏻)津(🗻)等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热(🕳)点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他(🔣)还(➕)在骑马赶来的路上。可惜的是，直到(🚤)这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主(📡)打狼人杀的桌游店大量(👜)关门，就在所有人都以为(🌲)狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品(💢)类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透(📛)明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这(📹)款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、(🔨)出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事(🥃)实说(🤫)话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他(👡)还在骑马赶来的路上。其实，除了错(🚻)过(😪)俩次风(🎇)口，还有更令他头疼的事情。

眼看(🌦)蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党(🏓)》（1987年，实验室打发时间的(🕰)产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张(👽)照，基本就算(😝)是全家福了(🥖)。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤(🎯)。

作为国内(🛏)最早出现的热点(🐀)产品之一，《狼人杀》的成绩如(🏬)今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就(⏪)突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼(📮)人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美(💋)元。

《天天狼人杀》就没有那么好(🔱)过了。据(🐲)七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天(🏙)天狼人杀》近3个月的iOS平台(🗄)营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日(🚨)子过得不错。据七麦数据显示，截止(🔅)5月12日，《饭局狼人杀(🐮)》仅iOS平(🕴)台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达(😨)117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的(🕳)一(⏫)款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官(🏳)方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得(🍀)诸多厂商逐渐意识到这片(🚦)领域已经是一(💚)片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、(💤)差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢(🧐)？他还在骑马赶来的路上(😱)。即便是《Among Us》的出现与火爆(🐜)，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复(🥝)制奇迹

有(📑)些产品颇为硬核(🚺)，例如《Project Winter》在阵营之(👇)外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资(😵)源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生(🛳)命值、饥饿值、寒(💗)冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新(🐯)手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全(🐭)球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在(🔬)线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线(😔)人数一直处于稳(🐜)定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品(🔤)能(🥛)够(🎼)继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人(🎠)杀走过的6年尤为(😶)精彩。中间，有线上线下一同狂欢的(🎹)盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏(🙈)事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼(🔂)人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品(😾)线上线(🌠)下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、(🛵)早(🐛)期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个(📪)倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上(😚)车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一(🎚)个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量(📪)够格就(🏕)能说上话。更何况(📃)，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对(⛓)决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会(🕜)、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈(👘)和建议调整(✳)内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容(🐰)，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现(👕)有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛(🔱)过高使得新(🐁)手体验不佳，现有《狼人对决》优化(💂)引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努(🐓)力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免(💙)费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载(📆)量突破30.5w次。

狼人杀(🖇)从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次(🆔)转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼(🛩)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式(❎)的(✅)转变。时值狼人杀品(🖌)类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望(🅾)后发制人。

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