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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰(🎋)。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚(🏕)取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上(🎎)东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来(🕜)”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概(📰)括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩(🖼)的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、(🍭)有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀(🤺)品类的破圈打响第一枪。水涨船高(🌷)的在线观看(😷)人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹(📗)子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等(🎋)直播平台也(💜)罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位(🕉)越占越(🤩)少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把(😳)狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上(👣)贡献精彩表(🔤)现，还吸(😰)收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股(🐕)东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目(😿)“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候(🥕)开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的(📻)缩影。那么，我们故事的主人公(💑)《狼人(🎴)对决》呢？(🛹)他还在骑马赶来(🥔)的路上。可惜的(📠)是，直到这股风潮褪去，也没(🉐)看到他的影子。

线上狼人杀(🕛)App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量(🤓)关门，就在(⬛)所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并(🎫)带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领(🐌)域的多位头部KOL带动下，有(🔞)更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）(📆)的试玩、出身巴西(🏠)坐拥376w订阅量Godenot的(❄)宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话(➗)，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故(🎰)事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海(🤠)染成一片红

狼人(📬)杀品类赛道，以前挺空旷(🈁)的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一(🏆)起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之(🤔)一，《狼人杀》的成绩如今(👔)仍然不错。据七麦数据显示(😉)，截止5月(💩)12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量(😡)就突破3088w次，近(❌)30天下载量达27.9w次。营收方面(🌅)，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美(🚩)元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人(🚮)杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦(📫)数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼(🤔)人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易(🚮)带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的(🧠)一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载(🕷)量达1081w次，近30天(🕞)下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(🎼)杀》、《玩吧》等产品(🤫)对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一(㊙)片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异(🚟)化与质量才(👃)是新(🔟)答案。

那么，我们故事的主(🏛)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类(📈)赛道的(🔯)质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复(💽)制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了(⏯)玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要(❄)素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等(🎋)。

种种策略(😀)性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在(🥣)发行方面也是如此(💬)。《Project Winter》尽管是全球发行，但由(🌗)于70元的价(🎫)格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品(⬇)，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但(💆)据steam数据显示(🔤)，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月(🕑)份达2k人并之后超过(🐛)了《三国群英传8》等游戏(🥃)的即时在线人数。重要的是，他填补(🎨)了《Among Us》没有中文的遗憾。有(📠)业内人士表示，如果该产品能够继续保(🖐)持增长势头不变，即便很缓(😲)慢，也能在(🌺)日后取得不错的成绩。

竞品(🚂)丛生到追求质量，狼人杀走(🚎)过的6年尤为精(🍵)彩。中间，有线上线(👦)下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如(🏛)今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了(📕)。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的(🏯)测试，游卡网络的《狼人(🍐)对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是(🍮)谁。那么，他真的是个倒(👸)霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞(🎄)得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许(🏁)久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决(😣)》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定(🔔)丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；(🚞)针对(🧥)玩家提供的反馈和(✋)建议调整内(🕐)容；持续输出高质量(⛸)的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过(📻)的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方(🔅)向前(💔)进。

前有网络综艺(🛠)节(🔺)目《Lying Man》收视火热，现有斗(🐕)鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添(🌌)加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融(💃)入世界观与卡牌玩法(📻)；(💎)前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验(🎚)不佳，现有《狼人对决(🦉)》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端(🚑)手游免费榜。七麦数据(😭)显(🏍)示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多(✏)方协作下，狼人杀的(⭕)轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆(⏭)红意味(🍻)着启航；《狼(🥐)人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌(🕐)现意味着进入产品数量(🔆)爆炸阶段；《Among Us》、(🎚)《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着(⚽)竞争方式的(🏨)转变。时值狼人杀(🛃)品类的新时代，吸取前辈经(🛏)验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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