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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众(🤦)到破圈，走了6年。在直(🐗)播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清(🌇)晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而(📌)，热闹都是别(👋)人的。今天要说的主(🌂)人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼(🍰)人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式(🖤)与大众见面。有笑点、(📇)有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度(🈂)以及口(❓)碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂(🙋)蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀(🦓)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷(⚾)至沓来。

线上(🛥)的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；(🍵)许多的(🔙)新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘(📗)点(💍)能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精(🤖)彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝(💬)圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要(🍼)助眠(🤒)的JY

这也只是狼人杀(🎙)在线(🏼)上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢(🐏)？(🤲)他还在骑马(🤠)赶来的路上。可惜(🚣)的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀(🐪)的桌游店大量(🐿)关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月(🎴)，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量(💏)Godenot的宣传、英(🎚)国主播Kaif的游(🗄)戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（(🐗)油管订阅人数过亿）(🐌)的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统(🚺)计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实(📖)说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的(👎)主人公《狼人对决(🤙)》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有(🎈)更令他头疼(♏)的事情。

眼看蓝海染(🌭)成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时(🤝)间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基(🕷)本就算是(🕐)全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类(💫)赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品(🔇)之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不(👩)错(🛳)。据七麦数据(🧢)显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次(⬅)，近30天下(🏓)载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天(🐚)狼人杀》就没有那么好过了(😉)。据七麦数(💃)据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天(🏴)下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭(🛐)局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数(🥐)据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(🏫)产品对既有市场的分割(🧔)，使得诸多厂商逐渐意识到这(🦄)片领域已经是一片(🖍)红海。简单粗暴的旧模式已经满(👂)足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么(🚱)，我们故事的主人公《狼人(🦊)对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火(🌄)爆，推开了狼人杀(🈺)品类赛道的质(😙)量升级潮，也没能看(😃)见他的影子。

▲高门槛(💈)使得《Project Winter》没能(😕)复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能(📁)从死者身上找到狼人的线(🐏)索。再加上更为复杂的(🔺)任务流程：与野兽搏斗、在负面条(🥝)件下处理资源等。以及更多的生存要(👜)素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高(👨)门槛不仅体现在游戏内容方面，在发(📁)行方(🐁)面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发(🖲)行，但由于70元的价格与仅(✏)仅登陆steam平台，使得玩家群体接触(🙌)面(🍉)较窄。正是这个高门槛，使得同(🍝)样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能(🌚)复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然(📨)目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三(🕷)国群英传8》等游戏(🎓)的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的(📊)遗憾。有(💔)业内人士(🈷)表(🐕)示，如果该产品能够继续(🕥)保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中(🗽)间，有线上线下一同狂欢的盛(🔓)况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次(🏺)的测试，游卡网络的《狼(🏭)人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有(📲)人总是差点赶上车，但我不说是谁。那(⛪)么，他真的是个倒霉蛋？是，但(🚦)也不(⌛)全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站(🛫)在风口上，猪(🔶)都可以飞(😁)起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够(🔟)格就能说上(🐙)话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔(🎮)宝贵(😔)财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿(🕑)、法师、贵族等势力的设定丰富了游(🍊)戏世界(🍄)观；卡牌策略性(🎊)的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑(⚓)中汲取养分，一点点(📊)修正内容(🥈)，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目(👢)《Lying Man》收视(🎱)火热，现有斗(🐭)鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线(⚪)当日，《狼人对决(🎡)》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显(🛋)示，5月13日公测截止5月16日，《狼(💙)人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人(🛫)杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏(♍)、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有(🙇)过数次转折(💆)点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；(🤼)《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品(🚖)类的(🎂)新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保(😛)持高(🚂)质量，很有希望后发制人。

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