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为什么说《狼人对决》是个倒霉(🍱)蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下(⏭)，狼人杀的轨迹逐渐清晰(🍷)。一路上，有过数次风口。《狼(🦅)人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(🥦)瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别(😉)人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能(🍌)乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合(🛸)适的时机做合适的事情，是对(➕)市场经验(🌨)的高度凝练和概括。《狼人对决(🎏)》会不懂嘛？只(🔒)可惜，他都错过了，而且是俩次。

略(🥧)显青涩的网(💟)络综艺节目《Lying Man》，在(🔣)战棋TV的炮制下，于2015年正(🦁)式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人(👾)数、一路走高的主播热度以及口(🏙)碑发酵的良好态势，让大量互联网(👲)公(💐)司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊(✴)涂蛋以及(⛪)萌妹子

腾讯(🖊)、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天(📼)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人(⏳)杀项目；许多的新店，直接把狼人(🦗)杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表(📜)达能力，不仅在(🦀)狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸(🥊)收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉(👙)丝圈层的扩(🔲)充。对于这股东风，他推出(🖖)了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下(📴)同时引爆热点的缩影。那么，我们故(🍂)事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股(🥜)风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻(💖)底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云(😉)，捞出狼人杀品类，阻(🏡)止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在(❌)安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐(🚮)拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主(💉)播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人(🌕)数(⛔)2400w）与PewDiePie（(🎄)油(🅰)管订阅人数过亿）的直(🥝)播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话(🚱)，在PC平台(💅)与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对(🍺)决》呢？他还在(🌡)骑(💪)马赶来(🏆)的(🏞)路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事(👍)情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类(⛺)赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间(🖇)的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产(💘)品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦(🤶)数据显(🛥)示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近(❣)三个月收获(🔚)232.3w美元。

《天天(📮)狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼(⛷)人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的(💚)iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日(🤶)子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下(🚕)载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平(😨)台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(🎎)官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割(🛅)，使得诸多厂商逐渐意(🕝)识(🐂)到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需(🤭)求，个性化、差异化与质量才是(🔔)新答案。

那么，我(🥫)们故事的主人公《狼人(🆑)对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🤳)。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量(📣)升(🥩)级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使(🤹)得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为(🦏)硬核(🔩)，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份(😮)：离反者能够(📣)拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身(🦒)上找到狼(🍅)人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更(🖨)多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好(🌻)。这种高(🦊)门槛不仅体现在游戏内容方(🎊)面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接(⛅)触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火(🏦)爆。

▲在线人数(💄)稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数(👘)一直处于稳定上升阶(Ⓜ)段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是(🍷)，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该(👤)产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢(🤸)，也能在日后取(🌟)得不(👂)错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人(🤸)杀走过的6年(🍍)尤为精(🈚)彩。中间，有线上线下(🍎)一同狂欢(🚄)的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人(🎠)对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错(✊)过了不少良机：狼人杀品线上线下狂(🔻)欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人(🖐)总是差点赶上车，但我不说是谁。那么(🥠)，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还(🏻)没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量(🏋)与可(🌸)供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣(🥨)灵殿、法师、贵族等势力的(😰)设定丰富了游(🔹)戏世界观；卡牌(⏬)策略性(🤫)的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量(🦏)的立绘满足用户的审(❕)美需求。《狼人对决》还在用户建(🍇)议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各(🛏)路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对(💗)决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决(🏚)》数据图

显然，他的努力没有白费。上(👴)线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破(🤑)30.5w次。

狼人杀(🏭)从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(🚦)目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异(🃏)化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类(👞)的新(💥)时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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