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为什么说《狼人对决》是(🦒)个倒霉蛋(💛)？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰(🥋)。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直(🧤)播节目赚取眼(🐐)球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人(🌧)对决》没(👝)能乘上东风。

错(⚡)过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意(🏸)味着合适的时机(😒)做合适(👣)的(📜)事情，是对市场经验的高度凝练和概括(🕴)。《狼人对(🌯)决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、(🎎)有推理、有(⛷)团队(🚊)的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类(📼)的破(🚝)圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数(⭐)、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公(🤑)司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌(🎓)陌等社交软件也好，熊猫(🔱)、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系(🔜)等小众(🐎)桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色(🎳)。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络(🤧)综艺节目上贡献精彩表现(🈺)，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉(🦉)，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出(💐)了线上狼人杀App，并果断创(🎚)立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那(🍔)么，我们故事的主人(🎴)公(✈)《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直(🏙)到这股风潮褪去，也没看到他的(🚖)影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和(❓)无数前辈一般，被埋在品类坟场(👢)，等待其彻底从记忆中(👡)消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼(📴)人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平(🌞)台首发，11月(🛍)份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的(🌰)宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过(📷)亿）的直播，让《Among Us》在全(💼)球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如(🛸)奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月(🤣)14日，《Among Us》移动版的(🎩)下载(💧)量(🎚)超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品(😿)已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用(🖌)事实说话，在PC平台与移动平台的既有市(🚞)场上(🤰)狠狠(🥖)咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海(♐)染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手(🦔)党》（1987年，实验室打发时间的产(💁)物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）(⏬)一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过(📷)数个风口席卷的狼人杀品(🧑)类赛道略显拥挤。

作(😜)为国内最早出现的热点产品之一，《狼(⏳)人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达(❌)27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅(⬆)iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么(🥜)好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天(🦃)天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品(🥉)的《饭局狼(🎥)人杀(🕌)》小日子过得不错。据(🆗)七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天(👑)下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平(🐗)台营收达(🎥)117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方(📄)正版）是这(🐗)些竞品当中营收势头最为强势的一款。据(💚)七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天(🙋)下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个(🎢)月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(💉)杀》、《玩吧》等产品对(😊)既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片(🥥)红海。简单粗暴的(🦒)旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马(❔)赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推(🌽)开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他(💤)的影子。

▲高门槛使得(♋)《Project Winter》没能复制奇迹

有些产(🎄)品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵(📆)营之外还细化了玩家身份(🌉)：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂(🎉)的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处(🚼)理资源等。以及更多的生存要素与制作要(🖨)素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行(🐭)方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示(🚻)，其在线人数一直处于稳定(📲)上(🚂)升阶段，在(⛵)3月份达2k人并之后(🥨)超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表(🎫)示，如(🆒)果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日(🔀)后取得不错的成绩。

竞品(⛺)丛生到追求(🚮)质量，狼人杀走过的6年尤为精彩(🚅)。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次(🎿)的测试，游卡网(💈)络的《狼(💇)人对决》在等待中错过了不少良机：狼(👟)人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人(🕚)总是差点赶上车(🌨)，但(🐔)我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就(🤴)能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用(🦊)户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、(⚡)贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩(🏪)性；针对玩家提供的反馈和建(🈶)议调整内容(🏃)；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有(🤮)网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加(💸)任务体系打造差异化，现有《狼人对决(🔟)》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手(📗)体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就(🔎)登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人(📅)杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局(👓)狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段(♈)；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游(📯)戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时(🤫)值狼人杀品类的新时代(📜)，吸取前(⛎)辈经验的《狼人对决》若能保(🌵)持高质量，很有希望后发制人。

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