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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年(📓)。在直播(✊)、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(📒)《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热(🦂)闹(💃)都是别人的。今天要说(🤪)的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可(😘)以飞起来”意味着合(🏠)适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度(💥)凝练和概括。《狼人对决》会不(💨)懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年(🔲)正式与大(💧)众(🎾)见面。有笑点、有(🌔)推理、有团队的(👷)该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看(💩)人数、一(🚵)路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大(📊)量互联网公司看到了(🖨)狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁(🔸)民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交(🧖)软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机(🔰)。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(🤭)轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越(🛒)占(♌)越少，自然(🤺)有人把眼光放到线下。大量(📀)的老店，撤掉了德系、(🛫)美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰(🧕)轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与(🗡)语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩(🐲)表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉(📄)丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项(🔸)目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、(🚄)南京、成都、天津等多个城市(🎫)。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时(🌪)引爆热点的缩影。那么，我们故事的主(🤤)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是(🍸)，直到这(😩)股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼(🐔)人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆(⏰)中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着(🚙)他重返(💡)热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接(🤮)触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主(😈)播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）(🕛)的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩(🍩)国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠(🍻)的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台(🌞)的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🍘)。其实，除了错过俩次风口，还(🎗)有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以(🌁)前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间(🦀)的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游(🏟)戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的(✅)狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最(🍞)早出现的热点产品之一，《狼人杀(🦄)》的成绩(📆)如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个(📆)月收获232.3w美元(🐇)。

《天天狼人(💍)杀》就没有那么好过了。据七麦数据显(🤔)示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀(👩)》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错(💅)。据(👁)七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近(🏹)30天下载量(🏺)则是8.6w次(⛓)。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀(🍐)》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦(📺)数据显示，截止5月12日，《狼人(🐬)杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(♈)官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(🏍)品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式(📬)已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么(✖)，我们故事的(🚹)主人公《狼人对决》呢？他还(🕔)在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质(🎬)量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇(🚵)为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分(🚽)狼人的技能、士兵能够开启(🚻)士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线(😤)索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽(🚛)搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒(🎋)冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得(🏹)《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现(🖖)在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接(⛩)触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制(🌱)《Among Us》的火爆。

▲(🤖)在线人数稳定上升的国产作品，很(🅰)扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏(🎬)的即(🏇)时在线人数(🆗)。重要的是，他填补(🍁)了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩(⛏)。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢(🚫)的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞(📋)品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是(✂)谁。那么，他真的是个倒(♐)霉蛋？是，但也不全是。

▲(🍌)《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都(🚵)可以(✖)飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久(💪)的用户(👲)存量与(🌱)可供参考的前人经验也是笔宝(🚹)贵(🚉)财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性(🥎)的加入使得(🍮)产品更具可玩性；(📣)针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高(✒)质量的立绘满足用户(🎤)的审美需求。《狼人对(👼)决》还在用户建议与过往前(✔)辈踩过的坑中汲取养分，一点点修(🌤)正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添(🔧)加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门(📡)槛过(⚪)高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数(🍞)据图

显然，他的努力没有白费。上线(🍟)当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日(⬜)公测(🤗)截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收(🛶)达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在(🖼)直播、游戏、社交等多方(🍅)协(💟)作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保(🚳)持高质量，很有希望后(🚳)发制人。

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