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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多(🔰)方协(🏋)作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数(🐭)次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和(🐏)概(🏾)括。《狼人(😅)对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的(🥧)炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点(🚌)、有推理、有团队(📷)的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响(💭)第一枪。水涨(🎑)船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公(🙉)司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁(🚊)民(🌔)、有糊涂(🆎)蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊(🐿)猫、虎(🏔)牙等直(👕)播平台也(🤔)罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(❇)轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众(🧝)桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上(🔁)线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能(🐥)力，不仅在狼人杀网络综艺节目(🕵)上贡献精彩表现(😷)，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出(✳)了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到(😉)了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪(🥡)去，也(🏩)没看到他的影子。

线上狼人杀(🎛)App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门(🚟)，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈(🤒)一般，被埋在品类(🐙)坟场(🌄)，等待其彻底从(🕕)记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部(🍒)KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）(🌌)与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹(🖤)版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万(😄)，近45天(🐟)下载(💚)量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过(💐)190万美元。美国免费榜霸(🔺)榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台(🆙)与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他(🈴)还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事(🚝)情。

眼(🆔)看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛(🎬)道(🏭)，以(🐩)前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起(💅)拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显(🥨)拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀(🚯)》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下(🏇)载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近(💅)三个月收获232.3w美元。

《天天(⭕)狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台(🎰)营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这(⛏)些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日(🗜)，《狼人杀》（官方正版）仅(👬)iOS平台下载量达(🕓)1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(🍼)官方正版）近3个月的iOS平台营(👣)收(🛥)达(💿)325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局(🏔)狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质(🥂)量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出(🏾)现与火爆，推开了狼人杀品类赛道(🌳)的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产(💾)品颇为硬核，例如《Project Winter》在(🕡)阵营之外(🚙)还细(😕)化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士(🚄)兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到(😲)狼人的(💭)线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源(🔢)等。以及更多的生存要素与制作(🛃)要素：处理生命(📓)值、(🚸)饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好(🗿)。这种高门槛不仅体现在(🤫)游戏内容方面，在发行方面也是(🔛)如此。《Project Winter》尽管是(📫)全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆(🐇)steam平台，使得玩家群体接触面较(🚏)窄。正是这个高门槛，使(🍫)得同样主播宣传与全(🐐)球(😳)发行的高质量产品《Project Winter》，没(🍮)能复(🅰)制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏(😟)的即时在线人数。重(🌥)要的是，他填补了《Among Us》没有中文(👎)的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继(🧗)续保持增(🕴)长势头不变，即便很缓慢，也能在日(🌡)后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品(📰)引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网(👹)络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：(🚊)狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引(🔡)爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人(🏥)总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是(♐)个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站(🐽)在风口上，猪都可以飞起来”还(🛹)有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在(🛺)是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对(🖖)决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿(📺)、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容(🔺)；持续输出高质量的立绘满足用户的审(📘)美需(🍧)求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修(🤰)正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩(💞)《狼人对(🎲)决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前(💋)有《Project Winter》门槛过高使得新手体(😢)验不佳，现有《狼人对决》优(🖥)化(👠)引导过程。

▲(📀)《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、(🌽)《Project Winter》、《恐惧之间》等差(⤴)异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品(🍝)类的(🦕)新时代，吸取前辈经验的《狼人对(🥐)决(🔪)》若能保持高质量，很有希望后(🥙)发(♟)制人。

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