《亚洲色图人人人》

80亿春节档票房创(🍉)新高的背后(🏺)隐忧：集中度过高，多样性甚低

界面新闻记者 | 黄文斌

界面新闻编辑(🎣) | 姜妍

2024春节档在佳绩频传中落幕。根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影(♊)人次为1.63亿，放映总场次395.4万，与2023年同档期相比分别增长了18.47%、26.36%和48.31%，创中国影(🎼)史春节档票房、观影人次、放映总场次新高。

在数据之(✋)外，今年的春节档票房与争议齐飞。《热辣滚烫》以一骑绝尘的话(🕯)题度领跑春节档的同时，也被诟病为“过度营销”；腰部影片《我们一起摇太阳》和《红毯先生》并没有凭借口碑“逆袭”，票房持续走低的情况下先后撤档；春节档结束前，歌手薛之谦在社交媒体上发布影院内拍摄的电影画面从而引发“盗摄”争议。这个屡创新高的春节档，影院之外的事件比电影本身更精彩。

从具体影片来看，2024年春节档影片格局稳定，档期内并未出现票房“逆袭”的影(🎠)片。《热辣滚烫》和《飞驰人生2》自档期首日开始就以绝对优势占据票房前二的位置，《熊出没·(😝)逆转(⛏)时空》和《第二十条》票房也稳定上(👂)升。《飞驰人生2》以4.23亿元成为春节档首日票房冠军，《热辣滚烫》在次日反超并蝉联票房日冠直至档期结束。在春节档(🐤)的加持下，截(🚇)至2月18日9:30，2024年全年票房已突破110.81亿元，国产影片票房占比为96.75%。

2024年春节档也是近5年来平均口碑最好的一年。据猫眼专业版(😼)，截至(⏱)2月19日，《热(✨)辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出(🐏)没·逆转时空》《第二十条》平均豆瓣评分7.6分，而2023年春节档票房前四的影片平(🚙)均豆瓣评分为7.3分，2019年至2022年分别为6.9分、6.5分与6.8分。

票房、观影人次、放映场次、口碑创新高的同时，春节档(⏬)平均票价下滑。据灯塔专业版，2024年春节档平均票价49.2元，在2022年的52.8元和2023年的52.3元之后，该档期平均票价重回50元以下。票价是影响下沉市场价格敏感型消费者观影(⛎)决策的重要因素，低票价在一定程度上带动了观影人次的提升，据灯塔专业版数据，今年(🏷)春节档三四线城市票房占比达到53.4%，春节档有统计以来的新高。

但向好的数据之下仍存隐忧。

首先，今年春节档从2月10日持续至2月17日，比往年为期7天的档期多了1天，而票房与2023年相比上升12.51亿，也只是与春节档期间单日平均票房相当。换句话说，2024年春节档的票房增量的部分原因在(🤔)于更长的档期时间。

其次，今年春节档场均人次与上座率显著(🛴)下降。拓普数据显示，2024年春节(🈯)档场均人次约42.0，上座率32.52%，而2023年的(📪)数据分别为48.5与38.44%，2021年则场(🏤)均(📳)人次为55.8、上座率为43.71%。2024年春节档场均人(😊)次与上座率较两年前分别下降(🚯)了13.4%与11.19%。同时，年轻的观众也在离场。据灯塔专业版，今年春节档购票(💨)用户年龄偏大，30岁以上购票用户占比达到58.1%，而2023年同年龄层购票用户的占比为52.2%。

春节档的马太效应也进(📪)一步加强。2024年，春节档首次产生了4部票房突破10亿(🤲)元的电影。其中，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》档期内票房超过20亿元，分别为27.18亿(🥄)元、23.98亿元；《熊出没·逆转时空》《第二十条》档期内票房为13.89亿元以及13.42亿元。但除此以外，春节期间上映的新片票房均未破亿。

在80.16亿元的总票房中，仅仅是头部的《热(🐧)辣滚(🏳)烫》和《飞驰人生2》总计(🛄)票房就超过了51.16亿元，占据大盘票房的63.8%；而《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转(🚬)时空》《第二十条》四部影片总计票房为(💐)78.47亿元，票房占比高达97.7%。

“双(🍑)强竞争”的格局在春节档并不罕见，但腰部影片式微的(➗)境(🎹)况在2024年春节档加剧(👃)。2023年春节档，《满江红》和《流浪地(⬜)球2》联手收割档期(✅)内70.5%的票房，但仍有其余4部影片票房破亿；2022年春节档，在《长津湖之水门桥》与《这个杀手不太冷静》占据64.9%大盘票房的前提下，仍有《奇迹·笨小孩》《熊(✊)出没·重返地球》《四海》和(🥊)《狙击(🌨)手》4部(🚛)票房破亿的影片(🍂)；在影(🐵)史春节档票(🕶)房第二的2021年，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》占据档期内81.2%的票房，但仍然有《刺杀(🔡)小说家》《熊出没·狂野大陆(🕠)》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》和《人潮汹涌(📄)》五部票(🍪)房破亿影片。

排片也进一步向头部影片倾斜。据猫眼专业版数据，春节档期间，《热辣滚烫》排片占比为(🖍)30.7%，《飞(📍)驰人生2》为27.8%，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》分别为15.8%和17.6%，四部影片排片占比超过91.9%。而此前三年，票(🍵)房前四的影片排片占比分别为75.3%、(🕥)72.8%和79.5%。前四名的影片在2024年拥有相对更宽松的市场环境，同时也意味着其余影片需要在剩余的8%排片中竞争。因此，2024年春节档是头部影片(🌌)的天堂(🏃)，也是其余影(🍍)片的地(📺)狱，这也显示，市场集中度在这个档期达到新高。

市场集中度过高对于其它影片(🌹)而言意(🃏)味(🔄)着春节档内竞争环境进一步恶化。头部影片挤压生存空间，撤档成了不得以而为之的选择。

2月(🛠)14日晚，电影《我们一起摇太阳》率先(👲)宣布退出春节档，延期至3月30日上映。2月16日，宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》以及动画电影《黄貔：天降财神猫》宣布退出春节档，重新选择档期与观众见面。动画(🌓)电影《八戒之天蓬下界》也于2月17日决定(🍜)退出春节档。截至春节档结束(🏓)，《我(⛸)们一起摇太阳》和《红毯先生》累计票房分别为9336.4万和8424.3万，《八戒之天蓬下界》累计票房仅有(📕)342.0万元，《黄貔：天降财神猫》则为88.7万元。

在激烈的竞争之下，其余影片失去(🌉)“逆袭”的可能性，票房收入甚至难以收回成本。以《红毯先生》为例，主出品(💏)方欢喜传媒曾在2022年1月发布的通告中透露，该集团支付《红毯(🐤)先生》的制作成本约2.61亿元，其中主角片酬约6千万元，导演费用约2460万元。而《红毯(🔍)先生》分账票房仅有7659.8万元，甚至难以覆盖主角与导演的费用。

电影《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业将票房未及预(🎛)期归咎于该片在档期选择上(🌱)出现了失误，《我们(💰)一起摇太阳》的悲剧主题与春节档合家欢的氛围相悖。《红毯先生》票房失利的原因则在(🛑)于不符合春节档的下沉属性。据猫眼专业版，《红毯先生》的购票观众主要来自一二线城市，而今年春节档三四线城市票房占比达58.9%。

而事实上，在2024年以前(🍦)，如《我们一(💂)起摇太阳》与《红毯先生》一样(🧀)中等阵容、带有文艺色彩且口碑上乘的影片也能够乘春节档的东风，在相对热门的大档期以(🍣)及档期结束后的一段时间收获无法在冷门档期内获(🗞)得的高(🏣)票房。2021年的《人潮汹涌》、2022年的《狙击手》以及2023年的《无名》和《深海》都是此类电影的典例。以《人潮汹涌》为例，该片(🕑)仅在2021年春节档首日获得超4000万元单日票房，在随后的档期时间内，单日票房均在3000万元以下。直到档期结束后(🕎)，《人潮汹涌》单日票房逆跌，春节(🛠)档后首个周末该(😽)片单(🐉)日票房再度回到3000万元以(🈳)上。《人潮汹涌》累计票房超过7.62亿元，春节档期间产生(🈵)的票房仅有1.51亿元。

小(🎸)而美的影(🍵)片也能(🀄)够依靠大档期获得较好的票房，或许是《我们一起摇太阳》和《红毯先生》定档春节的考量。但往年的规律在今年失效了，截至撤档，猫眼与灯塔两个平台对两部影片的(♎)累计票房预测都在1亿(🔰)元以下。

档期决策失误之(🐴)后及时撤档不失为亡(🏁)羊补(🍈)牢，尤其(🔶)是对于口碑较好的《我们一起摇太阳》和《红毯先生》而言。涉及生死议题的《我们一起摇太阳》的确与清明节的档期氛围(🤢)更适配，《红毯先生》则需要思考如何抓住一二线城市观众。

但上映后(🐺)撤档重映的影片前景并不乐观。2023年春节档，电影《中国乒(🎛)乓之绝地反击》在正月初三上映后由于票房低迷(🕛)而改档至2月17日上映，这部电影最终累计票房仅有1亿元。

总而言(🐩)之，今年春节档最(🐳)终只容纳下4部影片。春节档的容量还需要市场反复(💼)试验才能得出结论，但《我们一起摇太阳》和《红毯先生》的遭遇必然在一定程度上影响同等体量影片进入春节档，春(🏏)节档内容多样性降低似乎是可(😰)以预见的趋势。此外，喜剧片统治今年春节档，缺乏大制作与其它类型电影也是今年春节档呈现出(🤶)的不合理。集中度高(🎩)、多样性低，都是电影市场健康发展必然需要解决(🍍)的问题。

贾玲(🍸)执导的(📮)《热辣滚烫》无疑是今年春节档最大的赢家。该片自定档就以减重100斤的贾玲为悬念，引发社交媒体的热议，也点燃预(👩)售票房。在影片上映后(😑)，与贾玲减重有关的话题多次登上微博和抖音的热搜，贾玲本人也发布了减(😆)重相关的(🎠)文(➕)章，甚至发(🏤)布了展示个人心(🏥)境的新歌。银幕内外的故事形成互文，让这部电影在春节档期间收获了最高的热(🏻)度和票房。随之而来的是“过度(📡)营销”的争议。部分观众认为，贾玲(🔮)本人的经历与影片内容本身无关，过度(📙)渲染贾玲减重的励志过程，对于电影而言喧宾夺主。

事实上，营销的目的(🛺)是(🐿)让电影被更多人(✋)知晓，从这个角度而言，能够扩大知名度且合乎法律和道德的手法都是营销的应有之义。贾(📒)玲个人的经历恰(🐼)好是扩大电影知名度可遇(🔺)不可求的营销(😡)话题(🐰)。也并非只有《热辣(🛷)滚烫》使用明星效应制造话题，《飞(🖇)驰人生(⏫)2》也同(🎸)样打出“含腾量100%”的噱头，《第二十条》在宣发早期也一度以赵丽(㊗)颖饰演的哑女作为营销重点。

在《热辣滚烫》的(🛄)带领下，营销之于电影的重(🍒)要性再次得到凸显(🤨)，与电影相关的话题热度成为影响电影票房的重要因素，具有话题度的明星也成为电影票房的加持项目。无论春节档如何变化(🌊)，想要创造高票房的电影必然需要弄清观众愿意看到哪些(⏲)明(😮)星，也需要学会创造话题。

“薛之谦屏摄”则是春节档的另一个争议事件。2月15日，歌手薛之谦在微博上发文为《飞驰人生2》进行宣传，文中穿插了数张在影院内拍摄的电影画面。薛之(💏)谦在影院内屏摄并发布于公共平台的行(⏯)为随后遭到影迷群体指责。薛之谦本人在次日发布微(🏧)博，将“盗摄”的指责嘲讽为营销号追逐流量，其粉丝也在公共平台(🖍)发布影院内屏摄的图片以声援。

截至目前，《飞驰人生2》尚未(🥇)对此事表明任何态度，但薛之谦引起的争议让“屏摄”这一行为来到大众视(😆)野中。屏摄不仅关乎道德，也触及法(😰)律。《电影产业促进法》第31条指出：“未经权利人许可，任何人不得对正在放映的电影进行录音录像。” 国家版权局在2023年7月发布的保护电影版(😳)权公益广告中，也明确提出“观看过程，放下手(🏞)机，不要屏(🖲)摄”。观众(🗾)的(😔)观影素养仍有提升空间。

春节档告一段落，但2024年电影市(🛄)场的竞争刚刚开头。春节档创造开门红的同时，将电影各个环节的变化和乱象一同摆上台面，电影行业的发展需要从业(🤠)者和观众共同做出改变。

【亚洲色图人人人的相关新闻】