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为什么说《狼人对决》是个倒(🤴)霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、(🍄)社交等多方协作(🧓)下，狼人杀的轨迹逐(♍)渐清晰。一路上，有过数次风口(🏘)。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局(🚭)狼人杀(🚎)》、《玩(🕘)吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没(🌋)能乘上(📀)东风。

错过风口，还是俩次(🕋)

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网(🌏)络综艺节目《Lying Man》，在战棋(🍞)TV的炮制下，于2015年正式与(🌔)大众见面(👸)。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直(💿)播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一(🧜)枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热(🀄)度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有(💃)狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌(🏅)妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢(➿)，都在这里寻求商机。《狼人杀(💙)》、《天天狼人(🧛)杀》、《饭局(❔)狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线(🤯)下。大量的老店，撤掉了德系、美系等(🔈)小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人(🥏)杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老(🏟)本行《英雄(📝)联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出(💴)了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天(🧕)津等多个城(🤮)市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点(🦊)的缩影。那么(💮)，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(📡)。可惜的是，直到这股风潮褪去(🦒)，也没看到他的影子。

线上狼(✋)人杀App退(🧖)烧(👸)、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为(🌺)狼(🕺)人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七(🐘)色彩云，捞出狼(⛏)人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓(🔵)平台首(🔊)发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在(♟)游戏(🥂)领域的多位头部KOL带动下，有(👺)更多人接触(🎢)到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的(📢)试玩、出(📌)身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传(🚊)、英国主(🔱)播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿(📛)）的直播，让《Among Us》在全球潇(🌹)洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截(🕛)至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量(🎒)70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元(🐨)。美国免费榜霸榜20天、韩国(🙃)霸榜超过50天、(💎)Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说(🍭)话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的(🏐)主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🥏)。其实，除了错过俩次风(✴)口，还有更(🐑)令他头疼的事情。

眼看蓝海染(📓)成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席(🚁)卷的狼人杀品类(👴)赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成(👾)绩如(🛣)今仍然不错。据七麦数据显示，截止(⬛)5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近(🖼)30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台(🏇)近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有(🍱)那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日(🍽)，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的(🔚)iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局(🗾)狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官(😎)方正版）是这些竞品当(🍡)中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截(😉)止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正(♉)版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有(🥗)市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模(🛍)式已经满足不了用户需求，个性化(🖥)、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复(🚫)制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再(🗼)加上更为复杂的任务流程：与(👗)野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：(⛳)处理生命值、饥饿值、寒(🔛)冷值(🎪)等。

种种策略性因素的堆(🌁)叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏(🥊)内(🧣)容方面，在发行方面也是如此(👏)。《Project Winter》尽管(🎋)是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆(🆒)steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能(🏝)复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升(🏌)的国产作品，很扎实

《恐惧之(🀄)间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直(🏤)处于稳定(🥇)上升阶段，在3月份达(😟)2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没(🍻)有中文的遗憾。有业内人士表示(🆓)，如果该产品能够继续保(🤗)持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后(🆎)取得不错(💤)的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单(🛠)一产品引爆全球的奇(🚆)迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个(🐫)倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出(💈)一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与(🙀)可供参考的前人(🤭)经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族(🤶)等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略(😺)性的加入使得产品更具可玩性；(⛔)针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持(🏞)续输(🌸)出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往(⭕)前辈踩过的坑中汲(⚪)取养分，一点点修正内容，向着更好(🏠)的方向前进。

前有网络综(🚢)艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系(🏅)打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验(🚺)不佳，现有《狼人对(🌆)决》优化引导过程(🐉)。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没(🕕)有白(🛀)费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜(📶)。七麦数据显示(⛸)，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨(🎠)迹有过数(😯)次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目(🕳)爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产(Ⓜ)品数量爆炸阶段(🐝)；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化(😊)游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类(🎞)的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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