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为什么说《狼人对决》是个(🤵)倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播(💱)、(🚻)游戏、社(🆗)交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐(🎱)渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都(🔎)是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上(😧)，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是(🍰)对市场经验的(🔋)高度凝练(🌵)和概括。《狼人对决》会(🤮)不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该(👎)节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪(🏠)。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵(🏘)的良好态势，让大量互联网公(⛷)司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这(💏)里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、(💟)《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的(🐄)老店，撤掉了德系、美系等小(💶)众桌游，换上狼人杀项目；许多的(📚)新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知(🤳)名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本(🏣)行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对(🆕)于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创(🐝)立线(🏩)下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个(🔚)城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀(💘)在线上线下同时引爆热点的缩影(🎑)。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到(🍚)这股风潮褪去，也没(🐃)看到他的影子(🌳)。

线上狼人杀App退烧(🏋)、线下主打狼人杀的桌游店大量(🐨)关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉(👧)沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时(🚽)的他，只是个小透明。但(🙊)在游戏领域的(🧚)多位头部KOL带动下，有更多人接(🛹)触到了这(🐈)款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出(⛹)身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、(🆑)英国主播(👼)Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数(🌟)2400w）与PewDiePie（油管订阅人(🐝)数过亿）的直播，让《Among Us》在全(😞)球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量(🎗)超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从(🎑) GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已(📚)在 App Store 上创收超(🎃)过190万美元。美国免费榜霸(🍮)榜20天、韩国霸榜超(🤞)过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一(🖱)块(👱)肥肉。那么，我们故事的主人公《狼(⏮)人对决》呢？他还在骑马(🚽)赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼(📞)人杀品类赛道，以前挺空旷的(🌍)。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产(🏤)物）和(🌅)《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的(👦)狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍(😷)然不错。据七麦数据显示，截止5月(🙍)12日，《狼人杀(😒)》仅iOS平台下(🐌)载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营(🚓)收(🔷)仅(👠)22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀(👧)》仅iOS平(📣)台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平(🚩)台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人(🦍)杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据(🖥)七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平(⛳)台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人(🛸)杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割(⭐)，使得诸多厂商逐渐意识到(👅)这片领域已经是一片红海(🏗)。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛(📗)道的质量升级(❣)潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细(📒)化了玩家身份：离反者(🚺)能够拥有一部分(🎉)狼人的技能、士(🚙)兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找(💹)到狼人的线索(🤔)。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件(🎍)下处理资源等。以及(🎭)更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等(📃)。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面(😖)也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由(🐛)于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的(🔂)火爆。

▲在(📹)线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数(👾)。重要的是，他填补(🤭)了《Among Us》没有中文(🐺)的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在(💀)日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中(🚪)间，有线(🕵)上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼(🌌)人(🐍)对决》可算就位了。

不见得是坏事(🤕)

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在(🐮)等(⬜)待中(👀)错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆(🖨)的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是(🐷)谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高(👐)”。现在是质量为王的时代(😺)，只(🎃)要(📠)产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人(🕜)经验(🥓)也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿(🤗)、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡(🥟)牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家(🔁)提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的(🤱)立绘满足用户(💐)的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与(🕋)过往前辈踩(🗺)过的坑中汲取养分，一(💗)点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系(🕉)打造差异(🍝)化，现有《狼人对决》融入世界观与(🤚)卡牌玩法(🌍)；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线(🧠)当日，《狼人(🥔)对决》就登顶iOS端手游免费榜。七(😳)麦数(🏟)据显示，5月13日公测(🎃)截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈(🍔)，走(🐒)了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播(👴)节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼(☝)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧(🥠)之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若(🎚)能保持高质量，很有希望后发制人。

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