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为什么说《狼人对决》是个(💋)倒霉蛋？

狼人杀从小众(🐡)到破圈，走了6年。在直播(🍟)、游戏、社交(🕌)等多方协作下，狼人杀的(🌘)轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(😃)》、《玩吧》等(🔛)产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能(🈺)乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在(🏚)风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛(⬆)？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的(👤)炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推(✂)理、有团队的该节(🕰)目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发(🚑)酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁(🕰)民(👔)、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、(🛰)虎牙(📉)等直播平台也罢，都在这里寻求商机(😭)。《狼(🙇)人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(📞)品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓(🕯)来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德(💜)系、美系等小众桌游，换上狼人(🍼)杀项(🖲)目；许多的新店，直接把狼人杀相关(🌚)内容作为主打特色。

更有(🎡)甚者，结(🏼)合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力(🎥)，不仅在狼(🚳)人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀(🐣)App，并果断创立线下项(🥔)目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京(🎬)、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没(🗳)看(🍔)到他的(💍)影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦(😫)并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安(✈)卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏(🕙)领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播(🐴)Kaif的游戏视频、美国Ninja（(😱)油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在(🧙)全球潇洒亮相。

▲(📃)《Among Us》，如奇迹版闪(📀)现

据 Sensor Tower 数据(🤡)揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载(🕒)量超过8660万，近45天(⬜)下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计(💅)结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创(🏨)收超过190万美元。美国免(🚠)费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下(🦓)了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风(🔸)口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品(🆖)类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室(📙)打发时间的产物）(❓)和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基(👕)本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口(👙)席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦(😇)数(🍹)据显示，截(🔔)止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就(Ⓜ)突破3088w次，近30天下载量(🔔)达27.9w次。营收方(🍩)面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀(🎿)》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月(🥌)12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯(📹)出品(🕣)的《饭局狼人杀》小日子过得不(🍎)错。据七麦数据(📍)显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量(😒)则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近(🥓)3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收(😙)势头最为强势的一款。据七麦(🧑)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正(🐠)版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天(🎏)下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(🎞)官方正版(📘)）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分(🌿)割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求(🍉)，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主(🆘)人公《狼人对决》呢？(😋)他还在骑马赶(🏽)来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了(🚛)狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产(🎽)品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家(📥)身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线(♎)索。再加上更为复杂(📐)的任务流程：与野(🦃)兽搏斗、在(🚹)负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制(🌅)作要素：处理生命值、饥饿值、寒(🎠)冷值等。

种种策略性(💴)因素的堆叠，使得(🔒)《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也(🐫)是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆(😽)steam平台，使得(🚄)玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份(🔂)达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保(👷)持增长势头不(🌰)变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛(🏰)生到追(🔈)求(🖱)质量，狼人杀走过的6年尤(✋)为精(🔊)彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全(🛤)球的奇迹。在如今的质(🥟)量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹(🕗)备、4次的(🕕)测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：(🖨)狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他(♟)真的是个倒霉蛋？是，但也不(🛣)全是。

▲《狼(🌚)人对决》还没上车(🥩)呢

“站在(🕸)风口(🚘)上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前(👽)人经验也是笔(🛋)宝贵财富(🌱)。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游(🎫)侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘(🥚)满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内(🏦)容，向着更好的方向前进。

前(📌)有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台(💜)+各路游戏(🌝)KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造(♐)差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现(🏁)有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决(🙌)》就登顶iOS端手游免费榜(🔅)。七麦数据显示，5月13日(🍣)公测截止5月16日，《狼人对(🐟)决(🆓)》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次(🥫)转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(🛒)品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐(⛄)惧之间》等差异化游戏的(🎸)脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能(🤦)保持高质量，很有希望后发制人。

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